农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究——品牌情感和品牌敏感的作用.pdfVIP

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2021-01-11 发布于江西
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农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究——品牌情感和品牌敏感的作用目录摘要i ABSTRACTii 1绪论1 1.2研究目的和意义1 1.1研究背景1 1.1.1农产品 “内隐性”问题突出1 1.1.2 “三品一标”认证体系效果不显著 1 1.1.3我国农产品品牌营销滞后2 1.2.1研究目的2 1.2.2研究意义3 1.3 研究内容和方法4 1.3.1研究内容4 1.3.2研究方法5 1.4技术路线6 1.5研究可能的创新点7 1.5.1研究领域较新7 1.5.2研究模型较有新意7 2理论基础及文献综述7 2.1 S-O-R 模型7 2.2品牌真实性研究综述8 2.2.1品牌真实性的概念8 2.2.2品牌真实性的测量维度9 2.2.3品牌真实性的主要研究10 2.3品牌推崇研究综述10 2.3.1品牌推崇的概念及测量维度10 2.3.2品牌推崇的影响因素研究11 2.4品牌情感研究综述12 2.4.1品牌情感的概念12 2.4.2品牌情感的测量维度12 2.4.3品牌情感的主要研究13 2.5品牌敏感研究综述14 2.5.1品牌敏感的概念14 2.5.2品牌敏感的影响因素研究14 2.6现有文献述评15 3研究假设及理论模型16 3.1研究假设16 3.1.1农产品品牌真实性与品牌推崇16 3.1.2农产品品牌真实性与品牌情感17 3.1.3品牌情感与品牌推崇17 3.1.4品牌情感的中介作用18 3.1.5品牌敏感的调节作用18 I 农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究——品牌情感和品牌敏感的作用 3.2理论模型19 4研究设计20 4.1调研对象的选取20 4.2调研地点的选取20 4.3变量测量20 4.3.1农产品品牌真实性的测量20 4.3.2品牌情感的测量21 4.3.3品牌敏感的测量22 4.3.4品牌推崇的测量23 4.4小样本预调研23 4.4.1预调研问卷设计23 4.4.2预调研数据收集24 4.4.3预调研数据分析25 4.5正式问卷的形成28 4.6调研方法29 5实证分析与假设检验29 5.1样本描述29 5.2信度与效度检验31 5.2.1信度检验31 5.2.2效度检验32 5.2.3模型适配度检验34 5.3假设检验35 5.3.1农产品品牌真实性对品牌推崇的影响35 5.3.2农产品品牌真实性对品牌情感的影响36