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《汽车营销学》课程标准 1 廊坊职业技术学院 汽车工程系 《汽车营销学》课程标准 课程编码：030264 课程性质：专业核心课 学 分：4 计划学时：64 适用专业：汽车技术服务与营销 本专业培养拥护党的基本路线，适应社会主义市场经济需要，德、智、 体、美全面发展，面向生产、建设、管理、服务第一线，牢固掌握汽车技术 服务与营销及相关专业相应职业岗位（群）所需的基础知识和专业技能，并 具有较强综合实践能力的技术技能人才。 1.前言 1.1 课程定位 2 《汽车营销学》一门研究汽车企业市 基本规律的学科，是汽车技术服 务与营销专业的一门理论性较强的专业核心课。本课程是针对汽车销售顾 问岗位设置的，在汽车技术服务与营销专业的人才培养计划中具有核心地 位。 通过讲授加实训的教学模式来设置本课程，使学生能够识记汽车市 的特点，汽车市场营销一般观念和发展趋势、汽车市场营销环境的特点 和分析方法、消费者购买行为、市场调研、营销策略的制定、营销活动策划 的相关理论知识，从而提高学生对汽车市 的认识和综合分析能力，使学 生能够掌握策划和开展汽车市场营销活动的实际技能，为日后从事相关岗 位工作打下坚实基础。 本课程开设在第四学期，是在学生学完《汽车概论》、《汽车服务礼仪》、 《汽车维修企业管理》、《汽车消费者行为与心理学》的基础上开设的。前导 课程的学习使同学们对各大汽车品牌、汽车公司、汽车维修企业的管理模 式、管理理念、管理特点、管理内容以及管理方法有了比较深入的了解。培 养了同学们利用案例的分析，利用所学知识，发现和找到解决企业管理问 题的思路的能力。为后续的汽车营销实训、华汽特色实训和顶岗实习奠定 基础，使学到的知识得以更好的运用，技能更好地发挥。 3 本课程的主要工作任务目标为培养学生们具有分析汽车市场营销活 动及因素的能力、具有为汽车企业及 4S 店设计并制作营销策略的能力、具 有为企业策划营销活动的能力。为之后的实习实训和工作打下坚实的基础。 1.2 设计思路 1.2.1 课程设置的总体思路 本课程在设计思路上以企业对人才的需求标准为标准，现代汽车企 业最需要高素质技术技能型人才，尤其是汽车行业，既要熟练掌握各项修 理技术，又要求具有营销策划、管理沟通、与人协作的能力。所以本课程建 立以情境任务为导向的课程体系构架，以完成一个情境任务为课程目标， 在完成任务的过程中更好的把握理论知识，学以致用，同时提升学生分析 市场营销过程当中出现的问题的能力，锻炼与人沟通，清晰表达观点的能 力。本课程对汽车市场营销的基本原理和相关知识做基本讲解，更注重的 是通过采用大量的案例分析的方式帮助学生认识掌握汽车营销知识，并在 任务驱动中通过小组讨论及情境演练，使学生们熟知汽车市场营销的过程， 并具备策划和组织市场营销活动的能力。 1.2.2 课程设置的依据 4 汽车技术服务与营销专业的核心岗位之一为汽车销售顾问，《汽车营 销学》这门课程就是针对这个核心岗位开设的，是本专业的核心课程。 1.2.3 课程内容确定的依据 以专业人才培养和企业市场营销的岗位需求为依据，来选取课程内 容。 本课程遵循的设计思路是针对汽车销售顾问岗位，本 岗位的需求 为能熟练分析环境对汽车市场营销的营销；能熟练分析消费者购车行为；能 实施汽车市场调研；能熟练执行汽车营销策略；能较为熟练策划汽车市