伊利新产品推广策划实施方案.docxVIP

11-222 第一组 组 长：巨 婷 婷成员：李佳昱何 雨王雪威报告时间：2013年4 月 25日 摘要 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之 一，也是国家 520 家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国 151 家 农业产业化龙头企业之一。拥有全国最大的优质奶源基地 ——内蒙古呼和 浩特市、呼伦贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原，保证了伊利产品的 天然品质。设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业 多个，伊利集团伊利在奶源建设方面先后进行了一系列的创举，率先 实行 “公司 +农户 ”的方法建立 “分散饲养、集中挤奶、优质优价、全面服务 ” 的经营模式，从而保证了优质充足的奶源， 2010 年世博会，成为唯一一 家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业。伊利旗下 1000 多个 品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。 为了更好的满足消 费者的需求，提高市场竞争力及市场占有率，为此做了此次的新产品营 销推广方案 2 目 录 摘要 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2 一、市场分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4 （一 ）宏 观 分 析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4 （ 二 ） 微 观 分 析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4 二 、 SWOT