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市场营销学练习题 一、单项选择题 1.市场营销学属于 ( ① )。 ① 管理学的范畴 ② 经济学的分支学科 ③ 现代心理学 ④ 社会学 2.市场营销理论于 20 世纪初诞生于 ( ③ )。 ① 英国 ② 中国 ③ 美国 ④ 法国 3.市场营销学的研究对象是 ( ④ )。 ① 消费者需求 ② 企业营销活动 ③ 经济管理的一般规律 ④ 以满足消费需求为中心的企业营销活动及规律性 4、萌芽时 期的市场理论大多是以 ( ① )为导向的。 ① 生产观念 ② 消费观念 ③ 供给观念 ④ 销售观念 5、 ( ①)是指没有得到 某些基本满足的感受状态。 ① 需要 ② 需求 ③欲望 ④ 效用 6、 市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们 ,这一 概念的提出是由于 ( ② )。 ① 卖方市场的出现 ② 买方市场 的出现 ③ 商品交换的要求 ④ 市场竞争促使 7、市场导向的 核心是( ② )。 ① 市场销售导向 ② 从用户需要出发 ③ 以 产定销 ④ 企业市场主导地位 8、市场营销管理的实质是 ( ④)管理。 ① 产品 ② 价格 ③ 战略 ④ 需求 9、对于消 费者的下降需求 ,营销管理的任务是 (② )。 ① 开发市场营销 ② 刺激市场营销 ③ 改变市场营销 ④ 降低市场营销 10、在 生产观念阶段 ,企业经营者认为经营取胜的关键是 ( ③ )。 ① 生产高质量产品 ② 大量生产 ③ 低成本大量生产 ④ 重视 推销技巧 11、市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产 品和价值以获得其所需所欲之物的一种 ( ③ )过程。 ① 自然 ② 社会 ③ 交换 ④ 买卖 12、企业目标应具有协调一致性 ,所 谓协调一致是指 ( ③ )。 ① 目标应尽可能层次化 ② 目标应 数量化 ③ 各目标不能相互矛盾 ④ 目标只有一个 13. 相对市 场占有率大于 1,市场增长率小于 10%的象限为 ( ② )产品。 ① 明星类 ② 金牛类 ③ 问号类 ④ 狗类 14.企业采取种种努力 , 为现有产品寻找新的市场的方法称为 ( ③ ) ① 后向一体化 ② 市场渗透 ③ 市场开发 ④ 产品开发 15.企业收购、兼并 同种类型企业 ,组建企业集团的战略为 ( ③ ) 。 ① 后向一体化 ② 前向一体化 ③ 水平一体化 ④ 同心多角化 16.某牙膏厂 由生产牙膏扩大到增加牙刷生产 ,使用的是 ( ② )。 1 ① 同心多角化 ② 水平多角化 ③ 集团多角化 ④ 复合 多角化 17. 乐百氏 奶在原有的基础上 ,又推出 乐百氏 钙奶、 乐百氏 果奶。这种发展方式称为 ( ③)。 ①市场渗透 ② 市 场开发 ③ 产品开发 ④ 多样化 18.一个电视机组装厂 ,兼并了两 个零件制造厂。这种做法叫做 ( ① )。 ① 后向一体化 ② 前向一体化 ③ 水平一体化 ④ 同心多样化 19.核工业部一 个企业在军转民的过程中 , 投资兴办了一个啤酒厂。这叫做 (②)。 ① 水平多样化 ② 复合多样化 ③ 水平一体化 ④ 后向一体化 20.问号类战略业务单位要成为明星类 ,应选择的 战略是( ①)。 ① 发展增大 ②收割 ③保持 ④放弃21.主 要为企业提供利润的业务是 ( )。 ① 问号类 ② 明星类 ③ 金 牛类 ④ 狗类 22.某企业在发现了某一有利可图的市场机会并打 算进入时 ,应做的工作是 ( ③ ) 。 ① 做好人员资金的准备 ② 寻找适当的分销商 ③ 评价市场机会 ④ 准备适合的促销举 措 23.巨人集团开发并生产多种不相关联产品 ,但经过几年风光后效益下降 ,亏损急剧增加 ,其中一个主要原因是 ( ② )。 ① 生 产产品的品种太多 ② 目标市场选择分析不深入 ③ 公司自身 规模不大 ④ 广告宣传没有跟上 24. 大市场营销 思想所提出 的6PS组合中 ,较之传统的 4PS增加了 ( ③ )两个因素。 ① 公共关系和社会环境 ② 权力与控制 ③ 权力和公共关系 ④ 政府与行业协会 25.所谓市场机会指市场上存在的 ( ③ )。 ① 产品数量缺口 ② 还未被任何企业生产和销售的产品 ③ 未被满足的需求 ④ 规格、型号空缺的产品 26.营销管理人员 发现和选择了市场机会之后 ,紧接着的工作应是 ( ③)。 ①制 定营销组合 ② 进行市场定位 ③ 进行市场细分和目标市场 选择 ④ 执行和控制营销计划 27.营销控制中最高等级的控制 是( ④ )。 ① 年度计划控制 ② 赢利能力控制 ③ 效率控 制 ④ 战略控制 28、依据人口变量细分市场时 ,如果按两个或 两个以上的人口变量来细分市场 ,称之为 ( ② )。 ① 单变量细 分 ② 多变量细分 ③ 二元变量细分 ④ 三维变量细分