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蜂产品保健品创业计划书 蜂产品保健品创业计划书 蜂产品保健品创业计划书 目录 1、项目简介及品牌定位 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, ３ 2、市场细分及定位 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, ３ 3、消费者分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 4、产品分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 5、网站建设及推广 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 8 6、网络营销具体方案 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 11 7、盈利模式 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, １ 3 8、方案调整 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, １ 4 9、调查问卷 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, １ 5 蜂产品保健品创业计划书 第一部分 项目简介及品牌定位 1、项目介绍 现在，人们已经越来越认识到健康的重要性，蜂产品 是天然且价格适宜的保健品。人类养蜂历史悠久，早从西周 时期就有记载。 《神龙本草经》、《本草纲目》中更把蜂产品 视为一种良药，蜂产品的价值近年来逐渐被人们所认识，世 界公认的蜂胶对“三高”的治疗效果，治疗男性前列腺的药 物里面都含量花粉成份。人们对蜂产品的需求与日俱增，但 假的蜂蜜充斥市场，大家对蜂蜜的质量有着很深的疑问，而 开一家专业的蜂蜜专卖店，也就成了一个不错的创业项目。 2、品牌定位 根据我们团队成员在平时的生活中收集到的信息显示， 大学城绝大多数同学对千蜂园这个牌子的蜂蜜并不熟悉，我 们希望通过这次网络营销策划来树立“茗蜂堂”良好的品牌 形象，提高茗蜂堂的知名度、美誉度和忠诚度等，让目标群 体对“茗蜂堂蜂蜜”有更深入的了解，推崇健康、养生、保 健的时尚新生活。 市场细分及定位 第二部分 市场细分及定位 1、市场细分 我国目前人均每年消费蜂蜜仅 50g ，市场增长潜力巨 蜂产品保健品创业计划书 大。随着我国社会经济的发展，人们生活水平的不断提高 和消费观念的转变，蜂蜜产品将拥有广阔的消费市场。 一般而言，大家都把蜂蜜的消费人群定位在中老年人群， 特别是老年人。当作是一种保健品来用。近年来由于工作和 竞争的加剧，人们生活水平的提高，人们健康意识的增强， 一些上班族、特别是中年的上班族也在服用蜂蜜产品。大学 生这个潜在的消费群体也不可忽视，作为时代的新一代，他 们年轻、活力、接受能力强，然而他们也往往相对缺乏自制 力，生活不规律，熬夜、玩游戏、喝酒等不良生活习惯都已 经是常见现象，也正因如此而导致他们身体处于亚健康状 态。虽然不能从根本上杜绝这类形象，但大部分大学生都已 意识到蜂蜜作为一种健康食品能够为他们减轻危害、增强体 质、滋养美容，为他们的健康带来更多好处而会愿意服用蜂 蜜。 大学城校区目前约有 30 多万名师生及后勤人员，其中 学生占有绝对的比重，是我们的主要消费目标群。大学城的 学生大部分来自经济发达地区，消费能力较强。但是，大学 城远离市中心，大型商场较少，给同学们购物消费带来了不 便。因此，从某种程度上说大学城学生的消费欲望受到了一 些限制。再者，蜂