旅游景区品牌形象打造.docxVIP

. 旅游景区品牌形象打造 以宜春明月山为例 【摘要】：2007 年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为 龙头的旅游升温战， 该区区充分发挥 “山、泉、禅、农”的资源优势，处处建设月亮文化景点， 之后的几年中秋， 宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周， 为更广泛有效地传播宜春月亮文化， 打造以月亮文化为品牌形象的 4A 级景区。 【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象一、旅游景区品牌设计的意义 旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求 ,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地 ,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。 在选购有形产品时 ,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发 ,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力 ,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品 ,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机 ,若游览后感到名副其实 ,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象 ,因此品牌形象的效益可见一斑。 我国多数的旅游景区属于自然、 文化遗产等类型的公共资源。长期以来 ,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品 ;. . 牌竞争的观念 ,处于较低级的经营状态 ,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识 ,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入 ,但往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱 ,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、 杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索 ,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此 ,对于经营旅游景区的企业而言 ,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。二、明月山概述 明月山地处江西省西北 ,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内 ,距城西南 31 km,属国家 4A 级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区 .明月山属罗霄山脉 ,因整个景区山峰排列宛如一弯明月 , 故名为明月山 .，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外 还有着她独特的人文景观资源。 明月山的人文景观相当丰富 ,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。 1、月文化 在明月山 ,整个风景区都渗透了以月文化为主线 ,以爱情为主题 , 以山、水、树木为载体的人文景观 .景区的景点及题名如明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相拥、浸月潭中相印、月下老人相系、拜月坛上相誓等都深刻地表达了月亮传奇浪漫的爱情故事 ,让人置身其中 ,既充分领略了美好的大自然风光 ,又深深感受到了月文化所体现的对爱情美好的祝愿 ;. . 和憧憬 .在游览路径两旁 ,按景观要求设计了许多石景 ,孤置、群置或散 置,其上都雕刻有与月有关的诗、词、画 .另外 ,景区专建蟾宫丹桂园 , 正对参观者设有一石景 ,上面刻有蟾宫丹桂园 ,其旁建有一亭 ,周围广 植桂花 ,充分表达嫦娥奔月、蟾蜍吞月等中国千年流传的民间神话 .每 年八月桂花飘香之时 ,漫步其中 ,回味无穷· 2、月文化活动 每年的中秋节前后都会在宜春明月山隆重地举行月亮节文化活 动,让大家在传统佳节感受月文化的氛围 ,参与月文化活动 ,达到丰富旅游者和参观者的生活 ,提升市民文化素养的目的 ,从而展现宜春的文化底蕴和特色文化 . 三、宜春明月山景区品牌形象打造 明月山景区拥有她的“地方性”差异， “文化性”差异，以及服 务的个性，这些对于她品牌形象的差异十分的重要。近年来，宜春积 极建设明月山月亮文化景点，规划了“山上造个月亮湖，山下建个月 亮湾，沿途都有月亮景，处处体现月亮情”的建设蓝图，围绕“开启 爱情新航，重温初恋旧梦”主题，设计了“明月广场相遇，荷塘月色 相识，咏月碑林相知， 竹林月影相约，晃月桥上相牵， 抱月亭中相恋， 浸月潭边相印，月下老人相系，拜月坛上相誓，梦月山庄相拥”的浪 漫爱情之旅。月亮情之旅将是明月山月亮文化旅游的精髓所在， 旨在 通过旅游体验， 让游客体验月亮文化的独特魅力， 形成良好的口碑传 播。 1、月亮文化节官方集中单向传播模式 ;. . 月亮文化节期间，宜春市政府举办了 16 项月亮文化活动和经贸洽 谈活动，吸引了省内外 63 家新闻媒体参与报道月亮文化节，第二届 夜里文化节除了延续首届一些传统经典活动如中秋拜月、火龙追月、 烟花表演、月亮歌会外，还突出了农耕文化，在天工开物园举办首届 全国农耕健身大赛，月亮文化节是宜春月亮文化集中传播的好时机， 月亮文化节的成功举办， 给宜春的社会经济带来积极影响， 提升了