我国女性内衣的消费市场新视角调查(doc8页).docxVIP

我国女性内衣的消费市场新视 角调查（doc 8页） 市场调查：我国女性内衣的消费新视角 调查地点：上海 样本数量：307位 样本情况：18-50岁的市区居民 调查机构： 报告内容： 上海女性的内衣外化和内外搭配正在成为一种趋势。零点 调査在3月下旬进行的“中华杯”国际内衣论坛上发布的 《女性内衣消费趋势报告》中提出了这项预测。该项调查是 2004年2月针对上海地区307位18-50岁的市区居民利用 SuperCATI快速电话调查系统进行的随 机抽样电话访问。 今天，走进各大商场以女性为消费主体的内衣专售区， 各种颜色、款式、品种、风格的内衣产品异彩纷呈，众多的 品牌使得女性消费者有了更多的选择机会。本研究着重挖掘 了现代女性内衣消费的新需求特征，探询了男女对女性内衣 欣赏的差异，进而探索女性内衣新消 费趋势对于内衣营销的意义。 视觉感受的新颖性将是女性内衣产品具有竞争力的核心因 素 影响女性选购内衣的因素有很多，调查发现，排在前三 位的因素分别是“舒适合体的感觉”、“面料”与“价 格”。研究人员进一步将影响因素归成“舒适性”、“视觉 美”、“档次”和“搭配”四个类别。虽然，“舒适性”是 排在第一位的影响因素，但是目前的内衣产品通常是可以满 足消费者对“舒适性”的要求，因此“舒适性”需求对于内 衣产品仅仅是一种“门槛需求”，并不能成为构成竞争力的 产品要素。相对来说，由于消费者的个性化需求，使得“视 觉美”是这四个类别中最难被满足的一个需求，而目前能满 =i =i FH0 FH0 观代女性的共內衣谢的者虑因族 舒适合体的騎免 面科 价格■■■ ■■■■■■■41.127.955色綾调整身体齢 塑身美依功能13.7 ■■■■■■■41.1 27.9 55色 綾调整身体齢 塑身美依功能 13.7 16 2 19.3 品牌■■■■■■10.2 与外衣的搭配■■■■6.6 风格?3.6 与饰品的藉配?1?5 注：此報是多选趙■反答比半之和大予召分之音.北趙戍答者为198$爱访*炊? 黄林衣廉：汆点识查于2004Mi?TX戍的*U內求消费理皆很鲁人该点H查曼朴対/海地区J07tiu-50岁的 邢伍斥民刑用SuoerCArt快逢电话认查系烧遼行的随机3羊电话访何. 内外搭配及其由此强化的内衣外显符号功能是现代女性意 识发展中最重要的新因素 在消费者眼中，可以外显并与某些价值相关联的产品， 都是可以符号化的产品。如果“视觉”成为了内衣价值的一 个核心要素，这意味着内衣的符号功能是很突出的。那么作 为符号 化的载体的内衣，消费者会追求一些什么样的东西呢? 研究发现，现代女性最重视的内衣功能依次是：“能调 整身体曲线”、“能配合外衣的穿着”和“塑身美体的功 能”，这些功能都体现了内衣外显符号的特征。内衣符号化 特征可以被分解成两层含义，一是内衣外化，二是内外搭配。 “能调整身体曲线”和“塑身美体的功能”属于内衣外化的含义，它们使内衣具有了外在美的价值，穿着者在消费内衣产品时能通过某种意义上的外在被认可而满足其一定的 内在心理需要。内外搭配是指从消费者外在的穿着可以“知 道”其内在的穿着，内衣与外衣具有一定的匹配性，这种匹 配可以是品牌的匹 配、档次的匹配、价值的匹配或品味的匹配。内衣外化和内外搭配是女性内衣消费的两个重要方面，正在成为现代女性的一种新意识，而且这种新意识以及如前所述的视觉输出，很大程度上已经演变成联系消费者与内衣产 品的价值。 附田观代女牧对曲衣益种砂尬御畫視般皮 爲 因中扰怖讦价仗用5圾莹最场制.刁分知5：“非审重矣”■依次遨感，1分表病“充全不变姜”.此题应答者为198 鸟熒诒長 資科来漏匸事吏凶查于2004年2刀最嘶充成的《矢性内衣消费是野报告况 送碳调查足针对上海307 ii 18-50 的市区念民利则SuperCATI快速屯诫讷查系飢进行的随机柚样屯话访间。 内衣功能的外化扩展，导致内衣购买的新动员能力 事实上，消费者不仅在心理上认可这种内衣符号化的趋 向，而且在实际消费行为中愿意 为此付出成本。 消费者在外衣购买与穿着时的一个需求是身份感的体现，当内外匹配很重要时，内衣也就同样可以与价值感、档次感和身份地位感相关联，这就意味着将为内衣投入更多的 钱。研究发现，对于“为内衣花钱是值得的”这一消费理念,现代女性达到了 “比较赞同”的程度。而且当内外匹配的观念不断上升时，可能在较贵的内衣品牌上投钱的可能性越高，从另一方 面来讲，内衣的品牌化就有了价值。 附国瑚代女啦崔勺戒韵较上的线僉 舒适第_「二二二Z 舒适第_「二二二Z二篤3. 7 Ji：田中拾标耳倚空用4圾蚩聂垢制.4分*乐““聲廿虑次递減，4分艮余■吭仝不養闕”.此茏皮备器为198 資料祇齢 苓总洌圭〒2Q04年2月敢嶄充矗妁（次魅內衣滴賛姓