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C EO 开创性、网络整合营销意识与会计实务考核 关键词：CEO 开放性 网络营销能力 会计绩效 企业绩效 一、引言 会对当期的会计绩效产生极大的冲击与影响，但是通过创 工业4.0时代的到来，使得互联网+更为深入人心，正在悄然改变着企业的经营与管理模式，尤其是以客户为中心理念提出后，网络营销已成为现阶段企业线上营销的最有力补充，并在某些行业中已成为超越线上销售的战略存在。2013年，小米公司凭借着强大的网络营销能力、合乎消费者观念的销售理念及与众多企业的合作共赢掀起了网络营销的浪潮，其自身在2013年市值也超过了百亿， 成为中国智能手机行业的领路者。如何构建网络营销能力并利用其对企业的会计绩效水平产生正向影响作用，已成为现阶段众多企业正在积极研究并解决的问题。同时在信息爆炸时代，企业面临的各种风险大幅度上升，作为企业经营与发展决策的制定者与执行者，C EO 及其团队就关乎着企业是否能健康持续发展，以往的相关研究主要集中管理层或CEO 继任及离任等方面，对于CEO 人口特征为研究视角的文献相对较少。开放性代表着CEO 有着较强的创业激情，善于利用创新获得企业绩效的同时收获更多的社会声誉，更代表着善于利用新生事物如互联网等技术对企业进行合理的外拓，不断提升企业竞争力，实现企业的可持续发展，但是也有学者认为CEO 开放性过强会导致投资过度等一系列损害企业绩效的行为。因此，结合我国上市企业发展现状，以其经验数据为分析依据，本文重点对网络营销能力对企业会计绩效的影响机制与路径进行分析，同时将CEO 开放新引入至两者关系的研究中，分析在不同CEO 开放程度下网络营销能力与企业会计绩效关系的变化，为企业会计绩效提升提供新视角。 二、文献综述 (一)C EO 开放性和企业会计绩效 对于CEO 开放性对企业绩效的影响研究中，国外开展较早，且成果相对丰富。 如N adkarni等(2010)以印度上市企业为研究对象，分析了CEO 开放性的影响后果，发现在CEO 开放性程度较高的企业中，研发投入强度一般较强，有较强的创新和开拓精神， 易于形成品牌效应促进企业绩效水平的不断提升;Shane等(2010)持有相同的观点，认为C EO 任职时间越长，年龄越大，创新热情急剧消退，倾向于采取较为保守的经营与发展策略，不利于企业绩效水平的可持续发展;H errm ann等。 (2014)则认为C EO 开放性程度越高，研发投入强度就越大，新可以获得较好的产品溢价，并能利用领先的产品占领更多的市场，还能对外部投资者产生更大的吸引力，进而促进企业长期会计绩效水平的提升，即CEO 开放性与企业当期会计绩效显著负相关，与长期会计绩效之间显著正相关。国内围绕着C EO 开放性与企业绩效展开的研究较少，且一般围绕组织绩效和创新绩效展开。如连燕玲等(2015)从CEO 开放性程度、持股水平和管理自主权等多个层面对CEO 开放性特征进行表述，对CEO 开放性特征对企业组织绩效的影响进行了研究，发现C EO 开放性程度越高，能有效降低企业的战略惯性进而提升组织绩效水平，管理自主权和持股水平越高对战略惯性的冲击更为显著，对企业组织绩效的促进作用也就更为显著;刘良灿等(2018)则以C EO 任期、学历和年龄三个层面对企业C EO 的开放性进行衡量， 发现CEO 开放程度越高，越倾向于不断提升研发投入强度， 提升企业的核心竞争力，对创新绩效能产生较好的促进作用，C EO 开放性与企业创新绩效之间呈现出显著的正相关。 (二)网络营销能力与企业会计绩效 国外关于网络营销能力与企业绩效相关性的研究开展较早，成果丰富。如V on等(2009)认为网络化营销能有效拓展企业的营销渠道和影响力，其能力的提升有助于企业实现多元化营销手段，并能在极大程度上降低销售成本，也就是说网络营销能力与企业绩效之间显著正相关;B eers 等(2014)认为企业网络营销能力的提升能有效促进自身人力、商业和技术等多方面资源整合，提升资源配置效率，并能有效降低成本， 进而对企业绩效起到良好的促进作用;W ang等(2015)以欧盟制造类上市企业为研究对象，以互联网技术为切入点， 对企业绩效的影响因素进行了实证研究，发现网络营销缩短了企业与客户之间的距离，客服了时间和空间的制约， 使得企业与客户之间的互动能力大大提升，通过网络营销能力的提升，能提升企业的订单配置合理性，并能根据客户个性化的需求制定合理的生产与销售策略，极大程度上降低了销售成本，进而促进企业绩效水平不断提升。国内相关研究中主要围绕着网络营销能力对企业创新绩效和企业绩效展开的，如阳银娟(2017)将互联网思维植入到企业营销中，并提出了合作创新的战略框架，并以193家制造业上市企业为研究对象，