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222《企业战略管理》形成性考核 02 任务参考答案 1．单项选择题 （ 1）甲为一进出口公司，就其外部环境而言，最主要的宏观影响因素是（ A）。A．政治法律因素 2）对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有（ D）。 D．国内居民用于旅游的消费支出增长明显 3）对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（ B） B．规模经济 4）原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（ A）。 A．交易量 5）对于中国移动通讯公司来说，最主要的竞争对手是（A）。 A．中国联通 6）你认为手机行业最主要的特征是（ D）D. 行业的进入 /退出壁垒都高 7）迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取 了大量的利润。 可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损， 其原因是忽视了 C） C．社会文化因素 2．选择一个你比较熟悉的企业，对其外部环境进行分析。写一个 600 字以内的分析报告。（ 1）该企业的名称、住址、主要业务内容。 2）该企业的市场细分情况。该企业在行业市场细分中所占的位置。 3）今后几年该企业所面临的宏观环境可能有什么变化，对该企业会产生什么影响？ 4）该企业所在行业的主要竞争特征（包括行业所处的寿命周期、经济特征、产品替代性、竞争者的数量、行业集中程度等）。 5）该企业的主要竞争对手有哪些，对它们的竞争能力进行分析。 6）对企业所面临的机会与威胁进行综合评价。 企业名称：青岛啤酒厂 地址：青岛市 经营项目：啤酒生产 资金力量：非常雄厚 主要的宏观环境因素及所在行业的竞争特点、 激烈程度： 自 20 世纪 90 年代， 中国啤酒行业 进入了快速发展的阶段， 行业发展至今， 中国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。 在 2003-2007 年 5 年间，中国啤酒经济指标取得了一定增长，啤酒产量增加 1426 万千升，增 长 56.9%；销售收入增加 455.2 亿元，增长 88.6%；税金增加 47.04 亿元，增长 47.7%；利润 增加 35.83 亿元，增长 137.8%。 2007 年 1-11 月，中国规模以上啤酒制造企业实现累计工业总产值 95,444,527,000 元， 比上年同期增长了 17.54%；实现累计产品销售收入 91,098,629,000 元，比上年同期增长了 16.30%；实现累计利润总额 5,814,904,000 元，比上年同期增长了 21.01%。 2008 年 1-8 月，中国规模以上啤酒制造企业实现累计工业总产值 79,466,673,000 元，比 上年同期增长了 12.90% ；实现累计产品销售收入 78,209,671,000 元，比上年同期增长了 16.00%；实现累计利润总额 4,657,958,000 元，比上年同期增长了 4.21%。 中国啤酒行业向集团化、规模化，啤酒企业向现代化、信息化迈进；除产品制造外，品 牌和资本越来越显现其重要性； 外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展， 表现出积极的 作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。 中国啤酒消费仍有很大的提升空间。 从世界范围看， 发达国家啤酒的人均消费量增长缓 慢，而在经济增长较快地区， 如东欧和中国的啤酒需求量和产量增长速度远远高于世界平均 增长速度，增速比发达国家高 3%。中国啤酒消费存在着地域分布的不均衡性。中国啤酒行 业的发展路径与世界啤酒的发展路径基本一致， 也就是从发达地区向不发达地区过渡。 区域 发展的不平衡也为啤酒企业提供了抢占市场份额的机会以及行业增长的空间。 对不发达地区 的开发是各啤酒企业战略部署的重点。 近年来随着消费者消费水平的日益提高， 中高档尤其是中档啤酒市场迅速发展起来， 但 中国大部分啤酒企业 90％以上的产品还是低档产品，而且啤酒企业除青岛、燕京等少数几 个全国性的啤酒品牌定位已经比较清晰外， 其它大多数品牌还处于发展阶段， 定位还不是非 常清晰。 因此啤酒企业需走好品牌发展之路。 随着品牌影响力的不断增强， 越来越多的企业 会更加重视本企业品牌发展， 对品牌发展的认识程度和运作水平不断提高， 将品牌发展作为 企业的一项战略系统工程，深入实施。 2009 年至 2012 年，啤酒行业面临着较好的发展际遇：国民经济持续快速发展和城市化 水平的提高， 给行业发展创造了巨大的需求空间； 西部大开发、 振兴东北地区等老工业基地、 促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略， 为啤酒行业创造了新的发展机遇； 全 球经济和区域经济一体化进程的加快， 为中国啤酒行业在更大范围内配置资源、 开拓市场创 造了条件。 未来啤酒市场的发展前景依然看好。国内油价下调提高行业盈利空间； 2008 年 11 月国家提 出的四万亿拉