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朴素的生活就是外宣的亮点 资逢春 摘 要 信息获取方式将深深影响未来媒体的传播方式。传统媒体，尤其是对外传播媒体也必须紧跟时代的步伐，对传播方式、节目内容和观众定位进行有针对性的调整。“李子柒”现象也许是个案，但其背后折射的内涵值得我们思考。 关键词 新媒体;李子柒;对外传播;信息获取 有数据显示①，李子柒20XX年注册了海外最大的视频网站YouTube账号，截至20XX年12月5日，她发布了104个视频，粉丝数是735万②，目前这个数字还在飞速增长。几乎她的每一个视频，播放量都在500万以上。与她相比，BBCNEWS（英国广播公司新闻频道）发了10 750个视频，只有559万②粉丝。美国影响力最大的媒体之一CNN（美国有线电视新闻网），粉丝为792万②，比李子柒略多些，但是他们发了近15万个视频，视频的平均点击数和粉丝的黏性都远远低于这个中国女孩。对比这些数据，令人惊叹，李子柒究竟以什么方式发布了一些什么内容的视频，有些什么特点，能吸引到如此多的海外观众？我们大致分析一下。 1 内容为王，李子柒拍摄内容的选取是她成功的主要原因 对视频的受众而言，第一位的始终是好看。李子柒的视频内容大致可分为三类：美食类、农村生活类和手工制作类。美食类展示的是她自己做饭，各种大众化菜品，及一些茶和果酒。农村生活类展示的基本都是一些农村生活，比如插秧、打稻谷、种花、种菜、搭院子等，都是朴实且真实的生活场景。手工制作类展示的都是一些中国的传统技艺，比如织布、酿造酱油、造纸、做竹床、制作拉面、制作蚕丝被等，让大家感受老手艺的魅力。所有这些拍摄内容都是李子柒的生活，都是真实的。真实而朴素的草根生活内容是吸引国外观众的一大亮点。 随着社会的进步，大家的生活节奏逐渐加快，不由让人对田园生活心生向往。工作劳累一天，看着李子柒挑着水桶，穿着拖鞋，慢悠悠地走在乡间小道上，水桶一晃一晃的，不由令人会心一笑。再看看每次做饭前，李子柒去院子里的树上摘一把花椒，在自制的竹筒水龙头下冲冲，就放到锅里，这种轻松和美好，就是全世界的現代都市人群所向往的，极容易与观众产生情感共鸣。 中国这些年发展迅速，在很多外国观众的心目中，中国就代表着现代化，比如航空航天科技，高铁技术、5G技术等。观众突然发现，除了这些高高在上的一面，还能看到了中国“接地气”的另一面，一个四川农村，一个不发达的小村庄，一个普通女孩的农村生活，日出而作、日落而息，这让外国观众倍感真实，感同身受。 因此我们在对外传播时，不要总想着“我想传播什么”，而是要想“在对外传播的过程中，那些内容是外国人容易接受的”。李子柒的视频内容散发着一种原生态的美，田园生活和美食，在内容上，她成功地“get”到了受众的心。 2 拍摄主角的选取是李子柒火爆的重要原因 李子柒就是视频的主角。她是一个“90后”的女孩，眉清目秀，穿着中式裙子。在网友心目中，她虽然年纪轻轻，却无所不能。劈柴、锯木头，搭院子，做起事情来不娇气，充满智慧。 选择一个年轻的女孩当主角，是李子柒视频火爆的一个重要原因。年纪轻，但是勤劳肯干，四时有序，自食其力。她留在小山村，陪着奶奶，踏踏实实，过着随遇而安的生活，这种人物设定能令观众产生好奇心理，有一种自上而下的包容感，愿意关注她干的事情，甚至引发一种保护欲。 在李子柒乘坐火车去长白山的视频里，就有粉丝在留言区主动给其他人介绍：看，这就是中国的高铁，很厉害的。有网友说：我希望她奶奶能长生不老，一直活下去，在那个童话世界里。也有网友说：只有看她的时候，我不会跳掉广告，因为我希望她能挣到那个钱。 人物设定的成功，是李子柒成功的重要原因。柔而不屈的美，带来了力量，她的视频下面，没有质疑和批评，有的只是赞美和祝福。 3 “默片”的拍摄方式 除了内容和主角，李子柒的视频拍摄方式也很有特点。与很多社交媒体上的作品不同，她的视频很少有对话，很安静，她偶尔跟奶奶用四川方言开几句玩笑，其他大多是大自然的环境声，比如狗叫声，水流动的声音，走路的喘气声，轻轻的笑声等。所以大多时候视频是静谧的，像默片一样。 我们在拍摄时，总是担心观众不能理解，或是误会我们想表达的意思，总是恨不得用解说，或是对话，把事情都交代地一清二楚。 其实，对外宣传，镜头语言的表达更有说服力。 比如制作酱油那个视频，她松土，播种豆子，豆子发芽，白云飘过，长成豆荚，到叶子枯黄，到穿着棉衣在地里收割豆荚，一句话不说，春夏秋冬，四时流转，大家都知道了豆子的成长过程，又过了一年。 她的视频，平静、安宁、从容。这种静谧的场景令人放松，共情，更能吸引观众去感受她做的事情。也许，正因为没有语言，这样的视频才能吸引到世界各地