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（消费者行为）第章消费者行为理论 边际效用分析 20XX年XX月峯年的企业咨询咸问经验.经过实战验证可以藩地执行的卓越萱理方案.值得您下载拥有 20XX年XX月 峯年的企业咨询咸问经验.经过实战验证可以藩地执行的卓越萱理方案.值得您下载拥有 第 2 编消费者需求理论 第 3 章消费者行为理论——边际效用分析 3.1 复习笔记 1 ．效用、总效用及边际效用 （ 1）效用是指消费者从消费物品中所感到的满足。 （ 2）总效用是指某壹消费者于特定期间内消费壹定数量的某种商品所获取效用的总和。 （ 3）边际效用是指消费者每增加（或减少） 1 单位商品的消费所增加 （或减少 ）的效用。 2 ．边际效用递减规律 边际效用递减规律是西方经济学家于研究消费者行为时用来解释需求规律的壹种理论 观点。作为经济学的壹个规律，它断言消费者消费的某种物品的数量的变化和相应的消费者 主观心理感受到的满足程度这俩者之间具有某种稳定的 （而不是偶然的 ）数量关系。它是于考 察总结人们日常生活中得出的壹个理论命题。当然，它的有效性要以假定人们消费行为的决 策是符合理性为其必要前提的。 边际效用递减规律的内容为：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续 消费某壹特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。用数学语言能 够表示为：，和。 对于边际效用递减规律，有俩种可能的解释。壹是生理的或心理的原因：消费壹种物品 的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。另壹种解释是设想每 种物品均有几种用途，再假定消费者把用途按重要性分成几个等级，当他只有壹个单位的物 品时，作为有理性的人之理性的行为，他壹定会将该物品用于满足其最重要的需要，而不会 用于次要的用途上，当他能够支配使用的物品共有俩个单位时，其中之壹会用于次要的用途 上；有 3 个单位时，将以其中之壹用于第三级用途上，如此等等。所以某种消费品之壹定数 量中的最后壹个单位给消费提供的效用，壹定小于前壹单位提供的效用。 3•消费者均衡及其条件 (1)消费者均衡的含义 消费者均衡即消费者决定如何将货币分配于各种消费品上，即决定买进哪些消费品，每 种消费品的数量各多少，以使得花费壹定量货币所获得的总效用达到极大值。 (2 )消费者均衡条件 假定 a消费者的嗜好和偏好是给定的，就是说，消费者对各种消费品的效用和边际效用是已 知和既定的； b消费者决定买进俩种消费品 X和Y, X的价格Px和Y的价格Py是已知和既定的; c消费者的收入 M是既定的，仍假定他的收入全部用来购买这俩种商品。 数学推导 要求消费者均衡也就是于家庭预算限制条件下求解效用函数的极大值问题。 效用函数和预算约束分别为： h * 建立拉格朗日函数： 使偏导等于零： 联立这几个方程便可得： 结论 达到消费者均衡的条件为：，其中表示单位货币的边际效用。 (3)通过边际效用递减规律，结合消费者均衡条件，能够推导出需求规律，即推导出 向下倾斜的需求曲线。 4•消费者剩余 (1)定义 消费者剩余是指消费者愿意支付的价格和其实际所支付的价格之间的差额。 （ 2）产生原因 消费者剩余的产生是由于不同消费者对同—种商品的不同数量评价不同， 因此他们对这 种商品的不同数量所愿意做出的最大支付也就不同。于厂商不能对消费者索取差别性价格的 条件下，决定市场价格的是边际购买者（或边际购买量） ，他正是对这壹产品评价最低的消 费者。这样，那些非边际购买者（或边际购买量）就能够获得额外的“津贴” ，这就产生了 消费者剩余。 （ 3）数学表示 若某产品需求函数为 P=D（X） ，P1 和 X1 分别代表成交价格和成交量， 则从 X=0 到 X=X 1 时，是消费者愿意支付的数额， P1X1 为实际支付的数额，于是消费者剩余。于图形上，消费 者剩余表现为需求曲线、均衡价格线和纵坐标所围成的图形面积。 3.2 课后习题详解 钻石用处极小而价格昂贵，生命必不可少的水却非常便宜，请用不同的价值理论给予 解释。假如采掘钻石的技术有重大进步，社会生产力和人们收入也有很大提高，请根据马克 思劳动价值论和地租理论推断钻石价格的发展变化趋势。 答：（1）①根据边际效用论，钻石于人的用处确实远不如水，所以，人们从水的消费中 所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得的总效用。可是，商品的需求价格不是由总 效用而是由商品的边际效用的大小来决定，即由 P= 决定。 虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，可是，由于世界上水的数量很大，因此，水 的边际效用很小，人们只愿付非常低的价格。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上钻 石数量很少，因此，其边际效用很高，价格非常高昂。 ②根据劳动价值论，相对于水而言，钻石凝聚了大量的壹般人类劳动，钻石的开采和打 磨加工需要耗费