展示空间设计教案-橱窗展示设计.docVIP

PAGE 4 商业展示设计教案 第六章 橱窗展示设计 教学时间 教学目的 通过本课学习，学生可以了解橱窗的概念，构造形式及特征，掌握橱窗的空间设计，视觉导向，橱窗色彩及照明的要求和规律 教学重点 橱窗空间设计 视觉导向设计 橱窗色彩和照明设计 教学内容 　　引入课题 我们在逛街的时候，常常看见，一些小店，或商场中，有大的玻璃柜子，里面放上模特，打上灯光，有些还做一些造型，那是什么？橱窗。 橱窗随着商业的发展而越来越兴盛，它塑造了现代商业市场的形象，为社会提供了供需信息，为生产提供了成果展示，是消费者的向导，它借助于灯光，背景，道具，展示出商品的性能、特点、种类，吸引消费者，使消费者有购买的欲望。 橱窗设计是在三维空间上利用立体来表现的，讲究商品，道具，灯光的整体统一关系，它要随季节和新产品的推出而变化。 一、橱窗设计的构造形式与规格 1、橱窗的构造形式 由于建筑结构不同，橱窗分封闭、半封闭、开敞三种形式 （1）封闭式 四面封闭形成单独空间，一面或多面安装玻璃，可以在一侧安装小门，供陈列人员使用，通常，在顶部留有足够的散热孔或其他通风设施，以调节温度，延长寿命，比较适合大空间的商场。 （2）半封闭式 橱窗的后背与店堂用半隔绝形式，结构上主要有两种形式：一种没有固定底座，在橱窗内展示道具及架子，来陈列商品，顾客从街上观看橱窗陈列和店内情形，又可以在店内看到橱窗内商品，内外环境融合。 另一种有固定底座，后背或侧面与店内融合，隔断方式有多种，玻璃，帷幔，等虚拟隔断。 （3）敞开式 没有后背，直接与商场场地相通，对展示店堂，展示商品，吸引顾客有重要作用，现代商业街很流行的方式 2、橱窗规格 依据店面规格，空间大小决定。大中型商店橱窗高度120——300CM间，宽度400——600，底部高出地面30——80CM。 二、橱窗空间设计 1、橱窗空间的视觉特征 橱窗空间要根据商品大小及商品类型布置，可以严谨，轻松，活泼，宁静 2、空间处理形式 为了表现商品，可以用压缩、扩展、组合空间三种 （1）压缩空间 对小型商品比较实用 （2）扩展空间 小型橱窗要扩大空间的手法， 用景深比较大的风景画 用透视原理，用二元平面表现三维空间纵深 利用镜面反射和折射 （3）组合空间 用压缩和扩展空间的综合形式，变化丰富。 三、橱窗设计与视觉导向 要把人的视线吸引过来，在最短的时间把信息传达出来，就必须有视觉冲击力 1、视觉中心 人们首先注意到的地方就是视觉中心，在一般情况下，画面的中心形体容易形成视觉中心，占画面最大比例的，或有突出颜色的。 2、视觉导向 方向导向性 是视觉导向的主要表现方式，点线面基本构成元素的排列形式。 心理导向 以形象作用于人的知觉，激发人的心理效应，产生信息传达的知觉力，例如，通过橱窗中模特的动态神情，特别是模特的视线和手势。通过提高移动道具的重心。通过色彩对比，产生从明到暗，从浅到深，从暖到冷的导向 空间导向 信息传达的密度是随着距离和空间变化的，距离和空间越大，传达的信息密度越小，缩小空间，让人集中视线 运动导向 形动感，通过光，电，机械的物理效应产生视觉动感；势动感利用心理量感来调整物理量感，产生心理运动趋向。 四、橱窗设计色彩与照明 1、橱窗展示色彩 色彩是第一语言，它的视觉作用先于形象，有诱目性。 （1）橱窗设计色彩构成 橱窗色彩主要由商品色彩，道具色彩，环境（背景及侧面底面）色彩，灯光色彩构成 （2）橱窗色彩设计依据 根据商品特征设计色彩，食品，服装的不同， 根据商品使用对象设计，男士用品与女士用品上，橱窗色彩的差异 根据商品用途和功能， 根据流行色设计， 橱窗的色彩可以有多种样式，但对于一个设计来讲，色彩要整体和谐统一，或轻快活泼，或深沉庄重，或古朴典雅，大体上风格要确定。首先考虑背景色，并注意背景的环境气氛。注意颜色之间的层次，突出重点。 2、橱窗展示照明 （1）基本照明 确保橱窗内的基本亮度，整个橱窗照度均匀，可以有顶光，侧光和底光。 （2）局部照明 突出重点，丰富层次，变化丰富 （3）气氛照明 通过各种色灯，加强艺术感染力，光源一般安排在看不见的位置，并且，注意色灯对商品颜色的影响，不要使用与商品颜色对比色的光。 五、橱窗的设计定位 1、品牌定位 2、产品定位 突出产品的价值、品质、功效、服务、以这些来增加产品对消费者的感染力 六、橱窗设计方法 1、场景设计 将商品以某种生活或情节构成一个场景，商品是其中的角色，这种陈列特点，是将商品通过适当的场景充分显示出来，在功能和外观上给人身临其境的感受。 2、情感化设计 根据商品特点和社会心理，体现出有强烈感情色彩的意境，感染人的情绪，可以通过风土人情，亲情，友情，爱情，或风俗习惯等表现。 3、系列化设计 通过不