娃哈哈果奶宣传活动方案论文.pdfVIP

湖南工业职业技术学院经管系毕业设计 目 录 1前言2 2娃哈哈公司及产品简介 3 2. 1娃哈哈公司 3 2. 2娃哈哈果品饮 3 3与竞争品牌的比较4 3. 1 竞争对手分析 4 3. 2娃哈哈果奶swot分析 4 4目标战略6 4. 1总体 目标 6 4. 2具体 目标 6 5市场环境分析 7 5. 1宏观环境 7 5. 2微观环境 11 6活动计划15 7创意说明16 7.1活动主题 16 7. 2活动构造 16 8经费预算18 9结论 19 湖南工业职业技术学院经管系毕业设计 1前言 24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技 术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，也正因为如此，把握市场命 成为了重中之重，娃哈哈果品饮是娃哈哈公司为应对市场形势，而退出的最新 一代旗舰产品，是根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全 新的牛奶果昔饮品。截止2013年年底，我国12岁以下儿童人数为2. 8亿左右， 这也为果饮市场带来庞大的目标市场，通过广告媒体的投入，在原先确定的儿童 市场的基础上，拉入大量的青少年市场。预测在这轮宣传过后，娃哈哈果品饮将 占到市场同类产品的40%份额，并将稳定持续2年左右，娃哈哈集团在站稳市场 后，将继续开发新一代饮品，继续保持市场份额的占有率。 2 湖南工业职业技术学院经管系毕业设计 2娃哈哈公司及产品简介 2. 1娃哈哈公司 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经 销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最 好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300 亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务, 打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等 国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮 料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种 的产品。 24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技 术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，也正因为如此，把握市场命 成为了重中之重，本文拟定娃哈哈推出新一代旗舰产品娃哈哈果品饮，该果品 饮为水果味乳制品，从宏微观市场角度分析，制定新产品的宣传活动方案，进而 实行新产品活动推广，抢占市场份额。 2. 2娃哈哈果品饮 娃哈哈果品饮是娃哈哈公司为应对市场形势，而退出的最新一代旗舰产品， 是根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮 品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让娃哈哈果品饮不但拥有来自牛奶的丰富 营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、 B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑 战同时，娃哈哈果品饮，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养， 契合了都市人的现代生活节奏，是营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的 理想选择。 3 湖南工业职业技术学院经管系毕业设计 3与竞争品牌的比较 3.1竞争对手分析 我国规模以上乳制品制造企业达643家，整个行业的产业总值达千亿元，因 此，该行业竞争已经进入白热化阶段。 为了避免新产品出现因竞争导致的失败,娃哈哈果品饮必须确定正确的目标 市场，最好宣传活动方案，确保所有宣传投入达到 目标产出效果。乳制品企业由 于营养快线定位于早餐奶，所以就与提供早餐替代饮品的企业形成了竞争。目前, 市场上提供早餐饮品的有蒙牛、伊利、光明等国内著名企业，有广泽、辉山等 本地企业，以及