冰箱市场调查分析报告.docVIP

一、冰箱发展史 1997年以后市场过剩、残酷竞争阶段 1992——1996市场回升、首轮淘汰阶段 1989——1991市场萎缩、竞争开始阶段 1984——1988市场扩展、诱导生产阶段 1978——1983市场开启。进口为主阶段 市场现有冰箱 电冰箱种类很多，通常按其内冷却、用途、气候环境、外形、放置制冷方法分类。? 1、?依据用途分类? 1、冷藏箱：该类型电冰箱最少有一个间室是冷藏室，用以储藏不需冻结食品，其温度应保持在0℃以上。但该类型电冰箱能够含有冷却室、制冰室、冷冻食品储藏室、冰温室，不过它没有冷冻室。?? 2、冷藏冷冻箱：该类型电冰箱最少有一个间室为冷藏室，一个间室为冷冻室 3、冷冻箱：该类型电冰箱最少有一间为冷冻室，并能按要求储藏食品，可有冷冻食品储藏室。? 2、外形分类? ?? 单门电冰箱?：冷藏室和冷冻室合在只有一扇门箱体内电冰箱称单门电冰箱，它以冷藏和保鲜为主，含有结构简单、方便使用、耗电较少、价格较低优点。???? 双门电冰箱：冷藏室和冷冻室分隔开，含有两扇箱门，上面小门内是冷冻室，下面大门内是冷藏室，双门电冰箱结构比单门电冰箱复杂，用料多，价格较贵。???? 三门电冰箱：在上下双门电冰箱基础上，下面增设一个果蔬室，并对外单独开门后，就成了三门电冰箱。三门电冰箱容积比较大，多在200L以上，有3个不一样温去，适适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏。 四门电冰箱?? 四门电冰箱是在三门电冰箱基础上，在冷藏室和果蔬室之间增加了一个独立、温度在0~1℃、能贮藏新鲜鱼肉轻度冷冻室（也称保鲜室）而组成。四门电冰箱有4个温区，适适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏。 3、各类冰箱 节能冰箱?：节能冰箱采取了优异冰箱压缩机，制冷量、能效比等技术参数实现了最优化，冰箱保温性能增强，整个冰箱箱体导热系数所以就优于通常冰箱。拿一台268升节能型冰箱来讲，在整个寿命期内节省耗电量费用达成2300余元，细算起来节能冰箱还是比较实惠。?? 电脑冰箱：第三代数字温控冰箱基于电脑人工智能，以正确数字温控为代表。可在箱体外采取可视化数字温度显示，对箱体内温度进行正确控制。即使频繁开启冰箱，也能经过电脑系统控制，改变压缩机工作频率，使温度固定在设定数值，同时达成省电效果。?? 无氟冰箱：说起“无氟”冰箱，大家往往认为这种冰箱不使用氟了，因为有氟冰箱是使用氟里昂11和氟里昂12来做发泡剂和制冷剂冰箱。但中国保护消费者基金会教授指出，从化学反应式中能够看到，破坏臭氧层元凶，是“氯”而并非“氟”。现在启用冰箱制冷剂为R600a,使冰箱制冷速度愈加快，更节能。 冰箱市场现实状况分析 冰箱行业处于国际分工体系有利位置 冰箱行业开始成为夕阳产业 ，重心逐步由欧美国家移向了经济快速发展亚洲国家，中国已成为了全世界多个关键冰箱生产基地之一 冰箱企业技术水平已处于世界制冷业前端 应用了尖端边缘技术节能技术出色在国际市场上也含有很强竞争力 冰箱行业已处于产业生命周期成熟期 关键表现在：严重生产过剩，极低盈利水平，猛烈寡头竞争，价格水平稳步下降 4. 冰箱行业是中国市场化程度最高行业之一 冰箱企业率先摆脱了计划经济体制下商业运作模式尝试市场化运作在营销 领域大胆探索营销管理人才。 5、冰箱销售渠道和价格决定机制发生了根本改变 伴伴随生产厂家间猛烈竞争，冰箱销售网络也在快速发生着改变，冰箱销售网络中传统百货商场数量逐步降低，家电专营商场和连锁超市则异军突起 ；能够预见，伴随网上销售、会员直销等优异销售方法逐步开展，冰箱产品价格决定机制仍将不停改变。 6、来自国际品牌压力不停增大 在冰箱行业大举扩张时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品牌逼到了市场一隅，冰箱国产品牌市场份额长久保持在85%以上较高水平，中国冰箱企业一度几乎能够不用考虑来自国际品牌威胁。然而从1999年末开始，这一趋势发生了实质性改变。伴伴随冰箱产品升级换代步伐加紧，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对中国市场反扑。 7、 企业面临“作品牌”还是“作工厂”战略再选择 现阶段冰箱业一个很显著特点是，各企业全部在力图重塑自己发展战略。首先，探索关键竞争力问题，打造世界级品牌问题研讨会层出不穷；其次，相关发展“中国制造”、在中国甚至国际范围内整合产业生产能力、让中国成为世界制造业中心声音也相当引人注目。 四、冰箱市场竞争概况 ①国产品牌还是现在主导，但外资品牌份额不停提升，表现了强大竞争力； ②冰箱生产规模化、集中化，品牌消费集中度深入提升； ③主流品种占据市场主导地位时间缩短，市场份额下降，高端品种消费群体规模扩大速度加紧，消费市场细分化特征