微信推广方案设计.pdf

实用标准文案 微 信 推 广 方 案 1. 本 方 案 制 定 的 目 的 0 2. 微 信 推 广 的 特 点 1 3. 微 信 推 广 的 要 点 1 4. 具 体 实 施 细 节 （ 每 日 工 作 部 署） 4 附 1：微信 运 营 注 意 事 项 （ 只 做 参 考） 4 附 2 ：微信推广 效果自我评估指标 5 1.本方案制定的目的 1.1 明确要点， 对微信营销的特点、原则进行总结，使大家有章可循 1.2 化零为整，发挥协同作用，共同推进公司的营 销推广、市场开发 1.3 加强管理，实现持续化运营 2. 微信推广的特点 微信客草根性很强且广泛分布在 桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商 业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但 无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基 本功能。 2.1 信息获取具有很强的自主性、选择性， 用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容 的类别与质量，来选择是否 “关注 ”某用户，并可以对 精彩文档 实用标准文案 所胡 “关注 ”的用户群进行分类； 2.2 微信宣传的影响 力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力 基于用户现有的被 “关注 ”的数量。用户发布信息的吸 引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户 的人数也越多，影响力越大。此外，微信平台本身 的认正及推荐亦助于增加被 “关注 ”的数量； 2.3 消息 推送，通过用户分组和地域控制，实现精准的消息 推送，直指目标用户； 2.4 品牌传播，借助个人的 关注页和朋友圈，通过用户的口碑传播推广，实现 品牌的病毒式传播； 2.5 信息共享的便捷迅速，可 以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地 点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及 网络媒体。 3. 微信推广的要点 3.1 定位要精准， 名称要具有高识别度 拥有准确的定位，拥有自身的 特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值， 客户才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明 确你所管理的 1 / 9 微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类 型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在 行业群里占有自己的一袭之地。 3.2 微信文章要重视 质量，加大转发量 微信的内容首先要找到目标客群 想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容 精彩文档 实用标准文案 对胃口、有营养、够创意。 A ． 对胃口，以用户为 中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运 营，利用微信数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是 什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的 内容，投其所好。 B．有营养，就是要让你的微信内