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房地产广告的特殊性阶段传播策略：2 房地产广告的特殊性 阶段传播策略： 23 、、广广告告竞目争标对客户手的群分分析析 房地产广告相比普通产品广告有其特殊性，一般产品只是为最终出售的成品而做广告， 但房地产广告却在产品的成型期、 半成型期和未成型期均有其不同的目标及策略。 对房地产 不同的阶段采用不同的诉求策略， 依据房地产品牌是随着产品的不断完善而逐步建立之原理， 用层层推进的试来塑造房地产这个特殊商品的品牌形象。 、形象传播（未成型期） ：建立品牌形象； 、推介传播（半成型期） ：此阶段楼盘还是工地，消费者无法对其品质、建筑风格、 设计理念以及人文环境、 生态环境等具实质性感受， 这一阶