2020年双12及11月化妆品行业数据点评：美妆需求旺盛，功能性大势所趋.pdfVIP

行业月报 内容目录 一、双12：功能性护肤持续突出 - 4 - 二、11 月：需求旺盛，品牌分化 - 4 - （一）大盘：化妆品30%+高增，行业维持景气 - 4 - 1、社零口径：11 月化妆品同比+32%领跑，需求旺盛韧性明显- 4 - 2、阿里全网口径：护肤+彩妆合计yoy+40% - 5 - 3、分品类看：乳液面霜、眼部护理、洁面增速快- 6 - （二）格局：国际、新锐份额提升 - 7 - 1、国际梯队：高端品牌持续拉动份额提升- 8 - 2、本土梯队：珀莱雅、自然堂优秀- 9 - 3、新锐梯队：润百颜、薇诺娜爆发增长- 9 - （三）标的：上市品牌商进展跟踪 - 10 - 1、贝泰妮：增长强势，特护霜GMV 过2 亿- 10 - 2、珀莱雅：70%+高增，精华优秀 - 11 - 3、华熙生物：新老产品放量，品牌矩阵多点开花- 13 - 4、御家汇：泥膜成月销量百万爆品- 14 - 5、上海家化：玉泽翻倍增长- 15 - 6、丸美股份：线上直营调整承压- 16 - 7、逸仙电商：高基数下高增，新品口红亮眼- 17 - 三、投资建议 - 19 - 风险提示 - 20 - - 2 - 请务必阅读正文之后的重要声明部分 行业月报 图表目录 图表 1：主要品牌商12.1-12.12天猫官旗销售整理 - 4 - 图表 2：社会消费品零售额、限额以上化妆品零售额同比增速 - 4 - 图表 3：主要消费品社零11 月同比及累计同比增速 - 5 - 图表 4：阿里全网护肤品类销售额及同比增速 - 5 - 图表 5：阿里全网彩妆品类销售额及同比增速 - 6 - 图表 6：护肤子品类当月销售额及同比增速 - 6 - 图表 7：护肤子品类当月销售量价拆分 - 7 - 图表 8：护肤品类当月销售额TOP20 品牌及市占率 - 7 - 图表 9：重点跟踪品牌对应梯队GMV 同比及市占率变化 - 8 - 图表 10：重点跟踪国际品牌当月市占率、销售额及量价变动 - 9 - 图表 11：重点跟踪本土大牌当月市占率、销售额及量价变动 - 9 - 图表 12：重点跟踪新锐品牌当月市占率、销售额及量价变动 - 9 - 图表 13：上市品牌商阿里护肤、官旗销售额及同比 - 10 - 图表 14：薇诺娜阿里护肤、天猫官旗销售额及同比 - 10 - 图表 15：薇诺娜天猫官旗销售额TOP10 产品明细 - 11 - 图表 16：珀莱雅阿里护肤、天猫官旗销售额及同比 - 11 - 图表 17：珀莱雅天猫官旗销售额TOP10 产品明细 - 12 - 图表 18：珀莱雅主要子品牌阿里护肤GMV （万元） - 12 - 图表 19：润百颜阿里护肤、天猫官旗销售额及同比 - 13 - 图表 20：润百颜天猫官旗销售额TOP10 产品明细 - 13 - 图表 21：肌活、米蓓尔、夸迪阿里护肤GMV （万元） - 14 - 图表 22：御泥坊阿里护肤、天猫官旗销售额及同比 - 14 - 图表 23：御泥坊天猫官旗销售额TOP10 产品明细 - 15 - 图表 24：玉泽阿里护肤、天猫官旗销售额及同比 - 16 - 图表 25：玉泽天猫官旗销售额TOP10 产品明细 - 16 - 图表 26：丸美阿里护肤、天猫官旗销售额及同比 - 16 - 图表 27：丸美天猫官旗销售额TOP10 产品明细 - 17 - 图表 28：完美日记阿里彩妆、天猫官旗销售额及同比 - 17 - 图表 29：完美日记天猫官旗销售额TOP10 产品明细 - 18 - 图表30：重点公司盈利预测表 - 19 - - 3 - 请务必阅读正文之后的重要声明部分