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书单 类别 传播与广告书名 《定位》作者 RiesTrout 出版社 中国财经出 版社 中国财经出 版社 中国财经出 版社出版日期备注 2002 年 02 月 2002 年 10 月 2004 年 01 月 1998 年 03 月 2004年1月 2006 年 04 月 2005 年 04 月 《新定位》 Trout 1 / 8 《全球整合 营销传播》 《整合营销 传播》 《新整合营 销》 《广告媒体 策划》 《欧洲传播 思想史》 《整合营销 传播：观念与 方法》 《整合营销 传播：利用广 告和促销建 树品牌》 《当代广告 学》 20 世纪广告传播理论 2 / 8 研究》 《营销学导 论》舒尔茨 （美）舒尔兹，内蒙古人民 田纳本出版社 舒尔茨 Jack Z Sissons 西瑟斯 许正林 卫军英中国水利水 电出版社 人民大学出 版社 上海三联书 店 浙江大学出 版社 中国财经出 版社 2005 年 05 月 汤姆 ·邓肯 2004 年 08 月 3 / 8 威廉 ·阿伦斯 张金海华夏出版社 武汉大学出 版社 人民大学出 版社 格致出版社 东北财经大 学出版社 中国人民大 学出版社 广西民族出 版社 中国人民大 2001 年 02 月 2002 年 11 月 菲利普 ·科特 勒 2006 年 11 月 《营销管理》菲利普 ·科特 （第 13 版）勒，凯勒 《消费者行 4 / 8 为与营销战 略》 《消费者行 为学》（第 8 版） .波德奥尔森 2009 年 11 月 2000 年 05 月 所罗门，卢泰 宏，杨晓燕 2009 年 11 月 《体验营销》施密特 《营销战略格雷厄姆 ·胡 2004 年 01 月 2007年4月 与竞争定位》利 （第 3版） 《整合营销 传播策略》 《广告与促 销：整合营销 传播视角》 《传播媒体 策略》 Larry Percy 乔治 ·贝尔奇学出版社 5 / 8 台湾远流出 版社 中国人民大 学出版社 北京大学出 版社 2000 年 2006 年 07 月 陈俊良 2010 年 8 月 2008年8月 2010年6月 《营销渠道》科兰 经济学类 品牌类 管理学类 社会学中国人民大 学出版社 《服务营销》洛夫洛克，沃中国人民大 （第 6 版）茨学出版社 《经济学》保罗 ·萨谬尔中国发展出 森版社 《经济学原曼昆北京大学出 6 / 8 理》版社 《品牌领导 --大卫 ·艾克新华出版社 管理品牌资 产塑造强势 品牌》 《战略品牌凯勒人民大学出 管理》版社 《管理学：现芮明杰上海人民出 代的观点》版社 《管理的实德鲁克机械工业出 践》版社 《卓有成效萌次伯格人民大学出 的组织》版社 《国家竞争波特华夏出版社 优势》 《竞争战略》波特华夏出版社 《基业长青》柯林斯中信出版社 《社会研究艾尔 ·巴比华夏出版社 方法》 1992 年 03 月 2006 年 08 月 2001 年 04 月 7 / 8 2006 年 09 月 2005 年 05 月 2006 年 01 月 2007 年 07 月 2002 年 01 月 2005 年 10 月 2002年5月 2005 年 06 月 8 / 8