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（战略管理）涂料产业圈子 时代的品牌策略探究 涂料产业圈子时代的品牌策略探究 【慧聪涂料网】消费者圈子化的时代已经来临！不管是纯粹的消费者，还是一个 产品或品牌的供应商，我们都会发现在自己消费行为发生的时候，我们都或紧、 或疏地属于某个具有明显共同消费行为特征，或心理特征的圈子。即使就在现在， 当你在 “消费”这本杂志的时候，你其实就已经表现出属于一个消费者圈子的阅 读行为和消费心理。 发达的交通工具、便捷的通信，尤其是随着 Web2.0 时代来临，使得人们有更多 的渠道、更便捷的方式，来满足自己对于社交和沟通的需要。而消费者圈子时代 就在这样的背景下，得以长足发展，活跃的消费者们，很多已经各就各位，纷纷 在属于自己的圈子安营扎寨。消费者圈子时代，一个品牌会不会利用消费者圈子 做品牌，有没有自己的消费者圈子，或者是属于消费者圈子内还是消费者圈子外 大有区别，这不仅仅是影响到直观的销售，还影响到品牌的发展。因此，利用好 或打造好属于自己的品牌消费者圈子，不仅是企业发展的必须，也是竞争的需要。 本文即从此角度来探讨消费者圈子时代（以下简称圈子时代）的品牌策略。 认知消费者圈子 认知消费者圈子是做好圈子时代品牌策略的基础。下面让我们从三个层面认知圈 子。 从圈子的社会属性上来分，消费者一般属于两类圈子：社会圈和品牌圈。社会圈 是以有