广告产业政策法规与典型案例.ppt

第六章 广告产业政策法规与典型案例 参考书目： 1, 广告法规与管理 李明伟编著 中南大学 出版社 2009 2, 广告法规案例教程 张龙德 上海大学出 版社 2006- “不做总统，就做广告人 \ ? 富兰克林 · D· 罗斯福，美国第 32 任总统． ? 其原话是：“ 如果我能重新选择生活，任我挑选 职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播 高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文 明水平的普遍提高是不可能的 。”（参见：大 卫 · 奥格威，《一个广告人的自白》，中国物价出 版社， 2003.7 ， p.177 ） 广告业的含义 ? 广告业：指通过广告策划、设计、制作、 发布、调查、效果评估等方式获取利润的 产业门类． ? 广告 (Advertising) ：是指商品经营者或者服 务提供者承担费用，通过一定媒介和形式 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或 者所提供的服务的商业广告。 中国广告业的发展现状与前景 ? ( 一 ) 中国广告业的起步、发展和成熟 ? 1,1978 年到 1982 年，起步阶段： ? 1979 年 1 月 4 日 天津日报刊登了天津牙膏厂的广 告 ,1 月 28 日上海电视台播出第一条影视广告 ,1980 年 1 月 1 日 , 中央广播电台播出广告 . ? 1982.2.2 国务院发布 广告管理暂行条例 ( 内部 试行 ) 行政执法依据 ? 2 1983 年至 1995 年，腾飞 阶段 ? 广告形式进一步丰富起来，卡西欧电视歌曲大 奖赛 ? 西方广告公司进入中国市场 ( 奥美 电通 ) ? 广告人员素质明显提高 大专以上占 39 ％ ? 1987.10.26 国务院正式发布〈广告管理暂行条例〉 广告产业政策与法规体系逐渐形成。 ? 1995 年至今 成熟阶段： ? 广告市场的结构也发生了变化，生产资料的广 告投放量下降，生产资料的广告投放量上升。 ? 1994 年 10 月 27 日颁布、 1995 年 2 月 1 日起实行 的《 中华人民共和国广告法》 重新规范了广告行 为，维护了市场秩序，使广告市场日趋规范和成 熟。它是中国广告领域的 基本法。 中国广告业的特点 ? 其一，中国广告业逐渐形成了三大中心：北京、 广州和上海 ? 三市的广告营业总额占全国的一半以上，北京 是全国的政治、经济和文化中心，全国性大众传 媒的聚集地 广告额最大 ；广州依政策优秀与地理 优势，广告创意上受港台影响较深 ；上海凭其地 理优势与人才储备， 1992 年发展迅猛 ，多受欧美 和日本的影响。 ? 其二，广告经营企业的多元化 ? 公司制形式为广告经营企业普遍采用。以公有 制企业为主体、投资多元化、各种经济成分的企 业相互竞争的广告业格局已经形成。 ? 其三，形成了一支年轻化、发展欲强、知识面广、 文化水准较高的广告人队伍。 ? 中国广告创意最常用的诉求点为： 儿童、美丽、 家庭、孝顺、工作、学习、储蓄、成功、馈赠 。 中国广告业的发展趋势 视频 ? 1 、从本土到国际的接轨； ? 2 、从分散到整合； ? 3 、从人治到专治。 ? 在线播放地址 ? 文本网址