朵唯手机营销之媒体策划方案.docxVIP

?手机媒介分析 ?竞争品牌分析 ?媒介目标 ?媒介对象及区域 ?媒介策略 ?媒介运用及选择 ?媒介投放行程 ?媒介排期及预算 朵唯品牌定位 2009年3月，深圳市朵唯志远科技有限公司 成立。朵唯品牌以专业女性手机为定位， 并紧紧围绕着这个定位进行产品开发和品 牌传播，希望在消费者心智中形成朵唯即 专业女性手机，专业女性手机就是朵唯的 认知。 消费者心中的朵唯 ?有68.75%的消费者认为朵唯的定位是专为女性 定制 . ?有62.5的消费者认为朵唯女性智能手机时尚、 美丽、智慧 粘性强。 粘性强。 OPPO REAL 系列 步步高 vovi系列 主要竞争者优劣势对比分析 竞争对手优势 丨竞争对手劣势 1.产品功能齐全，尤其是游戏功能强大 ,能够吸引喜欢游戏的消费者, 2s OPPO REAL目标消费群走位为追求真 我追求潮流的年轻人，在学生群体中有一 批忠实的粉丝, 3. OPPO REAL品牌推崇年轻人喜欢的无 拘无束的生活方式，代表个性，代表时尚 ,契合消费者内心需求, 4.网络互动活动參样化〉与目标消费者 沟通互动多。 1 *严品质量好? 性价比咼y 2、产品功能齐全实用，汇集社交、游戏 、闻读、资讯、影视.音乐各种应用, 沢 韩国人气女星宋慧乔代言，品牌知名 度高*美誉度高： 4 品牌推崇随心而乐的理念，契合用户 需求； ? 网络互动活动多样化与目标消费者 1＞价格相对较贵