德邦物流营销策划方案毕业设计.pdfVIP

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2021-01-20 发布于辽宁
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德邦物流营销策划方案毕业设计.pdf

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摘要 21 世纪以来，物流作为经济活动的重要支持要素，已经在世界范围内成为一个充满生机而且蕴涵着巨大的发展潜力的产业。随着我国改革开放政策力度的加大，国际物流巨头纷纷携巨资抢滩我国大陆，国内知名物流企业纷纷也加速进行资源整合，无数小物流企业也纷纷跻身其中，更有大量闲置资本对物流行业的虎视眈眈，这一切均显示了物流行业的竞争非常激。所以物流企业不应只注重物流的具体操作，更应该注重物流业务的营销，只有能够很好的营销出去，才能使得物流业务获得真正的价值，才能实现物流企业的经营目标。本策划方案的目的是为了加大德邦物流的市场占有率，促进销售额的增长而进行的营销方案设计。本策划方案的设计思路：通过介绍德邦物流公司的公司情况，整个物流行业现有的营销坏境，德邦物流的市场定位及目标，针对德邦现在的经营中存在的一些问题制定了德邦物流公司营销推广策略，预估本策划的成本收益。从而使得企业达到良好的营销效果。关键词：德邦；营销；推广策略目录第1 章德邦物流公司情况简介1 1.1 物流公司整体概述1 1.2 德邦物流LOGO 1 1.3 企业文化2 1.4 方案设计所涉及的业务概述2 第2 章德邦物流营销环境分析4 2.1 企业的宏观坏境及行业坏境分析4 2.2 消费者对物流产品的偏好分析5 2.3 竞争对手分析5 2.4 企业SWOT 分析6 第3 章德邦物流公司的市场定位及目标9 3.1 德邦物流市场定位9 3.2 德邦物流公司销售目标 9 第4 章德邦物流公司营销推广策略9 4.1 德邦物流的广告语、广告主题设计9 4.2 德邦物流公关活动设计10 4.3 德邦物流促销活动设计11 4.4 德邦物流公司媒介选择11 第5 章德邦物流公司预计成本与收益13 5.1 德邦物流公司预计成本13 5.2 德邦物流公司预计收益13 总结14 致谢15 参考文献16 第1 章德邦物流公司情况简介 1.1 物流公司整体概述德邦是国家“AAAAA ”级物流企业，主营国内公路运输业务。截止2015 年3 月，公司已开设直营网点 5,400 多家，服务网络遍及全国，自有营运车辆9,200 余台，全国转运中心总面积超过107 万平方米。公司始终以客户为中心随时候命、持续创新，始终坚持自建营业网点、自购进口车辆、搭建最优线路，优化运力成本，为客户提供快速高效、便捷及时、安全可靠的服务体验，助力客户创造最大的价值。公司秉承“承载信任、助力成功”的服务理念，保持锐意进取、注重品质的态度，强化人才战略，通过不断的技术创新和信息化系统的搭建，提升运输网络和标准化体系，创造最优化的运载模式，为广大客户提供安全、快速、专业、满意的物流服务。一直以来，公司都致力于与员工共同发展和成长，打造人企双赢。在推动经济发展，提升行业水平的同时，努力创造更多的社会效益，为国民经济的持续发展，和谐社会的创建做出积极贡献，努力将德邦打造成为中国人首选的国内物流运营商。 1.2 德邦物流LOGO 标识由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成，粗重凌厉的笔锋展现了德邦锐意进取、注重品质的态度；蓄势待发的弓箭图形彰显了德邦随时候命、快速高效的服务理念；灰蓝和明黄色则代表了德邦沉稳的企业性格和充满活力的员工精神。 1 图1-1 德邦LOGO 1.3 企业文化使命:物畅其流，人尽其才。核心价值观:以客户为中心,以进取者为本,以团队创高效,坚持自我反思。 1.4 方案设计所涉及的业务概述 1.4.1 快递业务 3.60 特惠件：是德邦特有的快递产品，主要针对3 公斤到60 斤的重货，客户可以用更优惠的价格享受最专业、最安全的快递服务。实惠，3 公斤为首重，超低续重，超高性价比价。提供免费封箱胶加固及主动开箱验货服务，全程保障货物运输安全。提供 100%免费送货上楼、主动洁