招商局物流公司营销策划方案毕业设计.pdfVIP

摘 要 21 世纪，“现代”发展迅速，“现代”物流是不仅是根据客户 的需求将物流从供给地向需求地转移的过程，它还包括运输、储存、 加工、包装、装卸、配送和信息处理等活动。 招商局物流虽然是大型的物流企业，拥有自身独特的优势，但同 样面临着挑战与威胁。在日新月异的现代，企业必须牢记推陈出新， 以使企业在面临挑战的时候越来越强大。 本策划的目的是是为了招商局物流公司长沙市的营销业绩和市 场占有率进行的营销方案设计。 本方案的设计思路：介绍招商局物流情况、进行招商局物流公司 营销环境分析、进行招商局物流公司的市场定位及精确目标、制定招 商局物流公司的营销策划推广策略、预估招商局物流公司的预计成本 与收益，通过企业自身情况以及客观存在的因素，利用STOW 等方法， 将自身所面临的机遇与挑战展现出来，以便提出相拥的策略，从而为 企业的发展提供宝贵的经验。 关键词：招商局物流公司；SWOT 分析；市场营销；营销推广策 略 目 录 第1 章 招商局物流公司的简介1 1.1 招商局物流公司的整体概述1 1.2 招商局物流公司LOGO1 1.3 招商局物流公司的企业文化1 1.4 毕业设计所涉及的业务概述2 第2 章 招商局物流公司的营销环境分析3 2.1 招商局物流公司的宏观环境及行业环境分析3 2.2 消费者对物流产品偏好分析5 2.3 竞争对手分析5 2.4 企业SWOT 分析6 第3 章 招商局物流的市场定位及目标7 3.1 招商局物流公司市场定位7 3.2 招商局物流公司销售目标7 第4 章 招商局物流的营销推广策略7 4.1 招商局物流公司广告语，广告主题设计7 4.2 招商局物流公司公关活动设计8 4.3 招商局物流公司其他促销活动设计9 4.4 媒介选择10 第5 章 招商局物流公司预计成本与收益10 5.1 招商局物流公司预计成本10 5.2 招商局物流公司预计收益11 总 结12 致 谢13 参考文献14 第1 章 招商局物流公司的简介 1.1 招商局物流公司的整体概述 招商局物流集团有限公司(简称招商物流)总部位于深圳蛇口。招 商局集团有限公司(简称招商局)经营总部设于香港，业务主要分布于 香港、内地、东南亚等极具活力和潜力的新兴市场，是中央直接管理 的国有重要骨干企业，亦被列为香港四大中资企业之一。2004-2011 年招商局连续八年获国务院国资委评为A 级中央企业。在2004-2006 年和2007-2009 年任期考核中，招商局连续两次获国务院国资委授予 业绩优秀企业称号。 1.2 招商局物流公司LOGO 图1-1 招商局物流企业LOGO 形释：标示采用中英结合，文字与标志上下组合，简单明了。 130 多年来，招商局在投身社会经济建设的过程中，形成了独具 特色的企业文化，幷制定了一系列有关形象宣导的标准和要求，如招 商局标徽、标准字体标准频色等。 1.3 招商局物流公司的企业文化 企业文化是企业的灵魂，优秀企业的发展和变革必然是优秀企业 1 灵魂的外在体现。跨越了几个世纪的招商局集团，在文化上必然有着 非常优异的特质！ 开拓创新，与时俱进是时代精神的体现。招商局创造过许多“中 国第一”。招商物流自成立以来，始终秉承着招商局集团百年历史积 淀的团结、务实、严谨、高效的工作作风，爱国、自强、开拓、诚信 的精神，以在现代物流业再创一个招商局的响亮品牌作为追求目标， 努力发展招商局的现代物流业。 诚信是招商物流人一贯崇尚的商德。在市场激烈的竞争中，招商 物流坚持重合同、守信誉，以诚待人、以诚取信，期盼友好合作。 1.4 毕业设计所涉及的业务概述 从交通运输业起步的140 年来，招商局从未间断过在港口、码头、 仓储、运输等领域的投资与发展，逐渐形成了发展现代物流业的独特 优势，20 世纪末，明确将现代物流业确立为招商局的核心产业之一。 招商物流正是招商局集团旗下发展现代