新邦物流公司营销策划方案毕业设计.pdfVIP

摘 要 随着物流业的飞速发展，物流行业所面临的机遇愈加广阔，但 同时面临的挑战与竞争也是日益严峻。企业的营销方案是否合理，是 衡量一个企业是否具有强大竞争力，是否能够在严峻的情势下生存并 快速发展的重要前提。 此次营销方案的设计的目的是新邦物流公司为了针对目前艰辛 复杂而又充满机遇的市场多变环境，将市场竞争的主动权牢牢掌握在 自己手中，从而和谐稳固健康的向前发展。 本设计思路：主要是根据新邦物流公司的定位，以及所面临的 物流市场环境现状。通过对竞争对手优劣势的分析，并结合新邦物流 公司经营业务的特点，所制定的营销策划方案。方案从承担社会责任 并回馈社会，积极开展公益事业。以及科学有效的促销活动，最为贴 心的热情服务，从而取得良好的民众口碑，树立良好的企业形象，吸 引并而且留下一大批忠实客户。然后通过合理的经营成本收益预算， 做出最优的运输、仓储配置，大大提高物流的运作效率，减少物流成 本。从而使新邦物流在复杂的市场环境中稳步发展，快速提升。 关键词：市场定位，物流业的宏观环境，竞争对手分析，消费者 偏好分析。 目 录 第1 章 新邦物流公司概况5 1.1 新邦物流公司整体概况5 1.2 新邦物流公司方案设计所涉及的业务概况7 第2 章 新邦物流公司的营销环境分析9 2.1 企业的宏观环境及行业环境分析9 2.2 消费者对物流产品的偏好分析10 2.3 竞争对手分析10 2.4 新邦物流公司SWOT 分析11 第3 章 新邦物流公司市场定位及目标12 3.1 新邦物流公司的市场定位12 3.2 新邦物流公司的销售目标12 第4 章 新邦物流公司的营销推广策略13 4.1 新邦物流公司的广告语、广告主题设计13 4.2 新邦物流公司公关活动设计14 4.3 新邦物流公司的促销活动设计15 4.4 新邦物流公司媒介的选择17 第5 章邦物流公司预计成本与收益17 5.1 新邦物流公司的预计成本17 5.2 新邦物流公司预计收益18 总结19 致谢20 参考文献21 第1 章新邦物流公司概况 1.1 新邦物流公司整体概况 图1-1 新邦物流公司LOGO LOGO 采用简单的水平结构，代表企业朴实大气、信誉卓著。标 志上每个字母，汉字均经过精心设计，体现了为客户提供度身定造服 务的特色，而整体造型充份反映我们积极拼搏向上的心态。绿色象征 我们服务的优点：安全、高效、具有生机。黄色代表我们：态度严谨， 用心服务，值得信赖。 新邦物流创立于2003 年6 月18 日，经过十年的发展，新邦物流 旗下拥有10 家全资子公司，500 多家自有营业网点，员工近8000 人， 自有车辆600 多辆，社会整合车辆1500 多台，物流设备500 多套， 仓库、分拨场地11 万多平方米，日吞吐能力4500 余吨。公司与国内 外30 多万家企业建立合作关系，网络覆盖全国二级以上城市248 个、 三级以上城市725 个，在全国50 多个大中城市开通专、快线长途零 担与整车业务，并在珠江三角洲与长江三角洲区域内开展城际配送业 务。 新邦物流拥有自主知识产权的物流信息系统，该系统具备运输管 理、车辆管理、客户信息交互平台、在线跟踪等功能，实现了自动配 载、电子分拨、公司到客户和客户到公司的数据双向实shadow©2014 Baidu- Data © NavInfo CenNavi 道道通广东新邦物流服务有限 公司总部本数据来源于百度地图，最终结果以百度地图数据为准。时 更新与交换，满足了全天24 小时不间断信息提供服务。运用PDA 条 码扫描技术对所有进出港货物进行电子数据管理，关联GPS 全球定位 系统对运输车辆进行24 小时全程跟踪，货物在途信息尽在掌握，引 领物流行业信息化进程。今天，新邦物流将一如既往地以稳定、可靠、 安全的运营系统，科学的资源整合，先进的管理技术，为各类企业提 供值得信赖的物流服务。以强大的网络、优质的服务、高效的运作， 为中国物流行业做出更大的努力和贡献。 企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力的组成部分，是企业 生存发展的重要资源和基本保证。新邦物流自