报喜鸟服装有限公司的市场调查建议书.doc

报喜鸟ry SAINT ANGELO TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark0一、 调研概要 2 二、 调查背景 2 （-）公司介绍 2 （-）市场环境 2 三、 市场机会的定义 3 四、 调查H的 3 （一）总的目的： 3 （-）具体FI的： 3 五、 课题阶段 3 六、 调研方法 4 HYPERLINK \l bookmark30（一） 研究设计 4 HYPERLINK \l bookmark32（二） 进行第匚手的资料收集 4 HYPERLINK \l bookmark34（三） 第二手资料 5 HYPERLINK \l bookmark36（四） 样本设计 5 HYPERLINK \l bookmark38（五） 数据分析 5 HYPERLINK \l bookmark40七、 资料收集 5 HYPERLINK \l bookmark42（~）查阅文献： 5 HYPERLINK \l bookmark44（-）实地调查： 5 HYPERLINK \l bookmark46（三）分层抽样访问方法： 5 八、 研究小组成员介绍 6 九、 费用和时间 6 十、附录 7 一、调斫概要 所以本调研建议书的内容主要是如何进一步了解国内西服在屮端市场的消 费状况和屮端消费者的需求，以及现在国内西服市场的屮端市场是否还少人涉足, 是否很有发展潜力。因此为更准确找好市场定位，了解市场的需求，“报喜鸟” 应作一次针对屮端市场需求的专题性市场调查。 调圭強喙 公司介绍 成立于1996年的报喜鸟集团己连续6年进入全国西服销伟收入前功尽弃10 名，主导晶牌报喜鸟被认定为“屮国弛名商标”。 报喜鸟公司主莒业务为报喜鸟(SAINT ANGELO) 品牌、圣捷罗(S?ANGELO)吋尚品牌和宝鸟(BONO) 品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品，其屮西服和 部分衬衫为自主生产，其他服饰、配件(包括羊毛衫、 T恤、夹克衫、皮衣、领带、皮带、皮包)等生产 均外包。产品定位于屮高档男装。公司本部拥有西 服年产能30万套,衬衫外包加工，上海宝鸟服饰有 限公司现有年产能为西服50万套,衬衫年产能为 40万件。公司通过直营和加盟相结合的经营模式开展服装零售业务,2008年公司 通过收购上海宝鸟服饰有限公司，在零售业务的基础上新增了职业服团购、服装 出口加工、电子商务和服装定制业务，从而使公司服袈业务模式不断多冗化，公司 产品成功由西服为主向综合服饰过渡。 (-)市场环境 我国已成为服装人国，但还不是服装强国，主要表现在生产厂家众多、产量 人，同时缺乏强势站牌、产站价格低。随着买方市场的形成，服装企业依靠数量、 质量占领市场的策略不再奏效。报喜鸟集团组建后，创立詁牌成为迫切任务。国 内西服市场品牌竞争激烈。国际知名甜牌如BOSS、杰尼亚山据高端；国内知名 站牌如雅戈尔、杉杉处在屮端；一些区域性詁牌占据低端。 三、 市畅机合的更丈 国内西服市场品牌众多、竞争激烈，但是对于新品牌来说，市场机会依然存 在。因此成立于1996年的报喜鸟集团己连续6年进入全国西服销伟收入前功尽 弃10幺，主导品牌报喜鸟被认定为“屮国弛名商标”。实行多品牌经营，做强 服装工业。大力发展“报喜鸟”的品牌优势，坚持品牌经营的发展战略。“报喜 鸟”公司将以产业规模化、经营国际化、管理现代化、队伍职业化、股份社会化 为发展H标，努力把浙江报喜鸟服饰股份有限公司打造成为一家国内一流、国际 知名的卓越服饰企业。 所以，随着社会经济的不断发展，人们生活水平也在不断改善和提高，消 费水平日益也随之提高，“报喜鸟”应该怎样扩大自己的市场份额？ 四、 调圭同的 总的目的： 通过调查了来进一步了解国内西服在屮端市场的消费状况；包括屮端消费 者的需求，消费者的消费意识以及市场竞争态势，从而对“报喜鸟”有一个 客观的认识，提出建设性意见。 (-)具体目的： 报喜鸟如何进行市场细分？ 在实践过程屮，报喜鸟集团的市场细分和市场定位是否有差异？ 从报喜鸟集团应该以怎样的营销观念來和消费者沟通？ 从而进一步了解国内西服在屮端市场的消费状况以及屮端消费者的需求, 以及现在国内西服市场的屮端市场是否还少人涉足，是否很有发展潜力？ 五、礫麵阶段 阶段一：课题的可行性研究 ?研究课题的含义 2.确定研究屮的课题 3 ?对该研究课题进行计划 阶段二：问卷设计 ?定性资料的要求 ?定量资料的要求 ?问卷设计和修改 阶段三：样本选择和信息收集 ?选择抽样调查的方式 ?进行调查 3?问卷收冋，编号并整理 阶段四：资料分析和解释 1?对回收问卷的资料进行分析 ?对回收问卷的资料进行解释 阶段五：报告结果 1?研究结果报告的准备 2. 口头或者书面