中式快餐连锁店宣传专业策划专项方案.doc

中式快餐连锁店宣传策划方案 序言： 【一心一客】品牌创建于，原名叫（外婆心餐厅）于正式将全部餐厅更名为【一心一客】，至今已经有历史，拥有【一心一客】直营连锁店30多家，拥有职员近千人。来，一心一客以精湛技术、优良品质、热情服务、高标准卫生，快捷，健康，营养，美味经营风格，受到社会各界大力好评，并成为群众喜爱快餐之一。 一心一客进入重庆市场以来，凭借本身营养美味，快速在重庆市场站稳了脚跟，深受重庆市民喜爱。近几年来，在重庆市场也有一系列快餐形式店。如：乡村基、美食码头等。伴随市场竞争逐步猛烈，【一心一客】怎样大规模占领市场主导地位呢？这就需要一系列整合推广计划。 市场分析 1.餐饮市场发展及现实状况 九十年代以来，中国快餐行业逐步出现在市面上，直至二十一世纪，快餐以其优越便捷性，和种类多元化，快速在市场中站稳了脚跟。随即越来越多快餐店逐步走上了品牌连锁这一道路。 2.消费者分析 伴随现代社会快速发展，大家消费习惯也开始了翻天覆地改变，快速、便捷、卫生、营养快餐成为了快节奏生活人群首选。其中以中青年为主，在压力越来越大生活环境中，她们更愿意选择方便且美味方便快餐。快餐连锁市场前景是有绝正确发展空间。 一心一客营销战略策划 一心一客营销目标 推广品牌和产品信息统一。 着力提升品牌美誉度和忠诚度。立足于品牌长远发展，经过公益活动、公关策划提升品牌公关形象，丰富品牌资产。 建立良性品牌关系。经过多样化传输工具和消费者沟通，针对目标群体有效、有特色传输和沟通。 切实提升市场影响力。经过和销售工作（尤其是渠道工作）亲密配合，形成宣传声势，提升销售额和市场份额。 （二）一心一客整合营销推广计划 促销活动 一心一客即使已经有不少忠实消费者，不过，大众心里永远全部有一个不变规律：好吃.优惠.是很多购 物者们抵御不了魔力。所以，我们提议进行部分打折信息投放，具体以下： 促销活动关键选择在各大节假日和周末，如：老师节、中秋节、国庆节等。 打折DM单投放地点（也可考虑一定电梯内平面广告），通常设在办公楼周围，人群聚集较大广场。因为消费者通常会选择就近标准消费。 DM单投放时间关键以早晨、中午为主。因为早上是最能接触到上班族，（其它人群也全部适用），还有就是中午上班族全部迷茫吃啥时候，让她们有多一个选择，较有针对性。（卖场外宣传海报也是必需） 提议增设会员机制，为消费者办理会员卡，以达成消费者对一心一客形成品牌归属感终极目标。 三、公益专题活动开展 当今社会，大家对于公益活动关注度大大提升，不少企业和品牌全部纷纷参与其中。经过公益活动开展，不仅在媒体曝光度上有所增加得到潜移默化品牌宣传，更是在消费者心中建立起了有社会责任感良好品牌形象。比如：王老吉、农夫山泉、芬必得。。。。。。其公益事业和品牌形象全方面结合，公益精神和 产品宣传贯穿一直，将公益这一专题话题性，在品牌宣传上达成了最大辅助效应，实现了宣传效应最大化。 针对一心一客公益专题活动，我们提议依据一心一客本身企业文化精神，在不一样推广阶段，策划对应公益专题活动，经过新闻媒体传输，结合硬性品牌广告投放，将一心一客品牌形象有效快速传输出来。 四、电视栏目标植入宣传 近几年，不管是电视剧、电影植入性广告，还是新闻、娱乐栏目标品牌冠名，全部是各大企业品牌竞相选择宣传模式。其优势在于，观众记忆度高，品牌辨识度强，综合性价比高。 就一心一客在重庆宣传来说，能够依据重庆电视台各大栏目标专题性，选择适宜自己品牌宣传栏目进行合作。依据宣传经费大小，可选择栏目冠名、背景板品牌植入、奖品赞助、栏目拍摄场地提供等多个合作模式。努力争取将一心一客品牌深入消费者心中，形成品牌和栏目之间条件反射性记忆。 五、总结 科学有计划进行企业及产品宣传推广将有效促进品牌从知晓度→著名度→美誉度转化过程。盲目无计划、短暂、间隙时间过长宣传模式，轻易让市场宣传出现盲点，会浪费前期投入资源，尤其是对于餐饮尤其如此。所以在总宣传预算费用下达后，提议贵企业采取以一个季度为一个宣传周期制订出对应媒体推广计划，我企业将全力配合贵企业做好策划及公布等服务。 六、媒体投放 一心一客媒体投放列表： 频道 广告段位 播出时间 时长 实施价格 娱乐频道 《蒲公英剧一》 21:02-21:04 5秒 6000/月 《娱乐先锋》 20:00-21:00 5秒 6000/月 科教频道 《注视重庆 》 19:31-19:34 5秒 6000/月 19:41-19:44 5秒 公共农村 《愉快生活一点通》 17:54-18:24 5秒 7000/月 21:16-21:46 5秒 新闻频道 《天天630》 11:00- 0:30 5秒 1/月 8 ：30-10:00 5秒 城市频道 《城市剧场》 18：47-18：54 5秒 9000/月 针对明年各大节庆，制订对应促销活动