气场致胜之百货商场的氛围装饰.pptVIP

赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 讲师简介 陈继展，福建东百集团（沪股： 600693 ） 投资发展部经理 中华商业联合网（ ）合伙人 曾先后在外企（ 4A 广告公司）、上市商业集团担任营销管理工 作， 2002 年进入零售业，曾担任过高档百货、流行百货、综合购物中 心等多个业态的企划经理岗位。有着丰富的零售领域企划、推广经验 和资深的零售行业背景。 《零售商学院》、《服装纺织报》、《店长》、《零售不动 产》、《中商资讯》等多家媒体特约撰稿人，合著有《零售营销：实 战的观点》一书。擅长零售业精细化管理、商业模式设计、战略规划、 零售企业投资发展、职业规划等课程。 目 录 第一部分 商场氛围装饰的作用及目的 第二部分 商场氛围装饰的范围 第三部分 商场氛围美饰的步骤与流程 （一）商场美饰的步骤与流程 （二）商场装饰中应注意事项 第四部分 中秋 / 国庆装饰方案、要点指导 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 ? 小组讨论：你在商场氛围装饰工作中， 遇到的困惑是什么？ 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 第一部分 商场美饰的目的及作用 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 1 、烘托气氛 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 2 、销售促进 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 3 、强化定位 A 、大洋百货的 《宝贝对不起》 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 第二部分 商场氛围装饰的范围 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 色彩、材质、 规格、方位 等 1 、商场氛围装饰的范围（按感官划分） 商场广播、 背景音乐、 现场叫卖、 导购推介等 商场气味、 空气质量、 商场温度、 免费茶水、 特色美食等 自然光、基 础照明、加 强照明、特 殊照明等 活动口号、 人员服装、 化妆、装饰 等 PR 活动、特 卖、活动主 题等 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 迎宾曲 、 促销曲 、 激励曲 、 小偷之歌 、 提醒曲 、 送宾曲 背景音乐 商场广播 寻人启事、寻物启事、活动 信息、天气预报、提醒问候 现场叫卖 限时抢购、品牌特卖、互动 游戏、歌唱表演、操作演示 导购推介 活动口号、标准问候、介绍 流程、迎宾送宾 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 空气质量 商场气味 卖场温度 免费茶水 特色美食 广场、门厅、化妆品区、过道、 扶梯、洗手间、试衣间、休息 区、收银台、总台、停车场 排气设施、装修施工、公共卫 生、禁食禁烟、禁宠物 空调、暖气、加湿、祛湿 美食展销、现场加工 迎宾饮料、夏季凉茶、冬季热 茶、医药茶水 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 2 、 360 度影响圈（思考：可以在哪些环节对顾客购买产生影响） 2 、商场氛围装饰的范围（按顾客行动线路划分） 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 广场 3 、商场氛围装饰的范围（按区域空间划分） 品牌 专柜 / 特卖 场 / 花 车等 手扶 梯 / 电 梯等 大堂 / 中庭 等 过道 / 垂直 / 平面 交叉 点 总台 / 收银 台 / 咨 询台 等 商场 内 / 外 墙 停车 场 / 车 库 天花 板 / 吊 顶 商场 内外 橱窗 门楣 / 门厅 / 大堂 等 门柱 / 壁柱 等 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 4 、商场氛围装饰的范围（按材质功能划分） 第三部分 商场氛围装饰的步骤与流程 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 （一）商场美饰的步骤与流程 确定美饰主题 罗列美饰区域、 规格及材料 确认装饰材料 搜索及报价 确立装饰方案 组织施工 文字 / 创意。。。 超链接表格。。。 注意事项。。。 注意事项。。。 注意事项。。。 赢在店面 —— 零售企业企划美工实战训练营 课程系列 （二）商场装饰中应注意事项 1 、可操行性原则 施工、工期、材质、安全、预算。。。 2 、投入产出比平衡 销售预测、项目预算、单项平衡。。。 3 、促销 / 美饰主题一致性 话题性、创新性、一致性。。。 4 、“视网膜效应”导向原则 社会热点、顾客心理、时令。。。 第四部分 中秋 / 国庆