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中国汽车类网站研究汇报
(节选)
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3. 中国汽车类网站行业分析
3.1 中国汽车类网站概况
不管是总量还是百分比均展现逐层跨越式发展势头,突显了中国汽车网络行销市场日渐成熟和该行业广告主对网络行销方法认可重视。因为中国网络发展尚处于起步阶段,网络消费群体有待深入培植,网络行销费相对低廉,现在网络投放份额仍然比较有限,在日益健全网络行销环境下将会有更大发展空间。更多汽车广告主开始认识、尝试并得益于网络行销,深入和网络媒体合作开拓使用这种新型行销方法,发掘汽车和网络相结合所产生更大市场潜力。
中国汽车类网站行业还处于起步阶段,大部分网站历史不超出五年。伴伴随中国庞大互联网用户群和中国汽车市场发展,汽车类网站发展快速,除了门户网站新浪、搜狐汽车频道外,中国汽车网、太平洋汽车网全部进入了Alexa全球Top500网站排名。
现阶段中国汽车类网站盈利起源绝大部分来自于各品牌汽车制造商网络广告,部分汽车网站主动拓展网络广告之外盈利起源,比如网上购车等,这种情况下拥有汽车行业背景相关网站将会愈加含有相对优势。
3.2中国汽车类网站业务模式分类
中国和汽车相关网站约1200家,所占百分比最大是各品牌汽车网站,约占30%;提供内容资讯、购车、俱乐部等服务网站中,有影响力约30家;中国汽车类网站营收规模约3亿元,其中广告收入约占2.5亿元。
中国汽车类网站业务模式分类
类别
介绍
网站举例
信息资讯
关键是提供相关汽车新闻、资讯、导购等资讯内容。
新浪汽车
搜狐汽车频道
中国汽车网
太平洋汽车
Tom汽车
网上购车平台
关键提供网上购车通道,包含新车和二手车等
中国汽车网
易车网
273
小区(俱乐部)
针对特定类型汽车用户、准用户专题小区俱乐部
越野e族
爱卡动力
1039车友会
中国汽车网
制造商经销商配件厂商网站
提供制造商经销商自己和产品相关信息
上海大众网站
奥迪中国网站
别克中国网站
合众思壮GPS
汽车相关服务类
汽车维修、美容、陪练、租赁等相关服务,因为中国汽车拥有率比较低,该类网站现在发展还比较缺乏基础
北京汽车陪练网
北京租车网
? .9 iResearch Inc. www.iR
3.3中国汽车类网站业务模式对比分析
综合评价下,中长久来看,购车平台含有最好发展势头,不过在整合相关渠道和组织相关资源方面含有较大风险,假如整合不成功、没相关键优势则不利于业务开展。
信息资讯类和小区俱乐部各有所长,短期来看,优势信息资讯类在广告收入上占据优势,不过伴随时间发展,小区俱乐部用户忠实度会形成优势。受制于中国人均汽车拥有水平限制,网络汽车服务在现阶段还不含有很大优势。
汽车类网站业务模式对比分析
信息资讯类
购车平台
小区俱乐部
汽车服务
等级
得分
等级
得分
等级
得分
等级
得分
忠实用户
中
2
高
3
高
3
中
2
用户规模
高
3
中
2
中
2
低
1
广告投放
高
3
中
2
中
2
低
1
增值服务
低
1
高
3
中
2
中
2
行业增加
中
2
高
3
中
2
中
2
行业风险
中
2
高
1
中
2
中
2
得分统计
——
13
——
14
——
13
——
10
? .9 iResearch Inc. www.iR
3.4 中国汽车类网站和美国汽车类网站行业比较
和美国汽车类网站相比,中国汽车类网站在盈利起源路径、专业化程度、相关产业完善度上面全部有较大差距,也正因为这些原因中国汽车类网站含有很强增加潜力。
美国汽车类网站
中国汽车类网站
盈利起源路径
☆☆☆
☆
专业化程度
☆☆☆☆☆
☆
相关产业完善度
☆☆☆☆☆
☆
技术水平
☆☆☆☆☆
☆☆☆
现有市场规模
☆☆☆☆☆
☆
未来增加潜力
☆☆☆
☆☆☆☆☆
? .9 iResearch Inc. www.iR
3.5 中国汽车类网站营收情况
从中国汽车类网站整体营收情况看,不一样汽车网站营收差异巨大,对于占优势领先汽车网站,网络广告所占百分比更高,小型网站主动
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