集中式广告轰炸还能否吸引消费者doc6.docx

集中式广告轰炸还能否吸引消 费者doc6 集中式广告轰炸还能否吸引消费者 广告受众对媒体的选择直接影响广告效果，但日益兴起的新兴媒体使广告受 众严重分流。2006年第一季度eDataPower进行的公众广告态度调査（随机取样 500）显示，37.8%的网民依然集中在电视媒体。 大家兔喜欢关注什么媒佈的广告信息呢？ 12. 2% !九士 L比c 数据来源：http：//www. edatapower. com 从性别看，男性更关注于新兴媒体发布的广告信息，如网络.汽车.电子 邮件；女性则更关注传统媒体，尤其是电视广告。 从年龄看，26?35岁的群体关注的广告媒体比较多，约占该报纸及电子邮件 广告受众的六成，占关注电视广告受众的一半；18?25岁的人群对手机及杂志的 广告较为关注，尤其是短信广告贏得近七成该年龄段群体的目光；18岁以下的 群体关注的媒体极其有限，对广播广告稍有青睐。 以上数据显示，现阶段传统媒体，尤其是电视媒体对消费者的影响还是占 了四成左右的比例，所以企业在考虑投放宣传广告时，不要因为新兴的媒体的 大量增加而放弃电视广告的投入，尤其产品的销售对象是26-35年龄段人群的企 业。 评选最厌恶的广告（抽样调査500人）的结果显示，33.6%的网民对脑白金 （送礼就送脑白金/今年过节不收礼，收礼就收脑白金）这条广告非常的厌恶。 醉心LJ皈很| （找備 : 福逹亲亲果冻 太太血乐（嗨 箱比门;苦“■■■■ 屈记星C老外 止咳糖浆（不亜治=o佝 美媛寿系列保 锤旦「土 话评选您最厌恶的广告 爭的丽（拍的 董金搭挡（黄 「仝唸吗樂 旺旺（过年不 nnlQ (7=dZl^ 脑白金（送礼 就送脑白…… 33.6% 吸油基（吸油 基吸肠油一 9欧 妇炎洁（妇炎洁，洗洗…… 11.2^ 汇仁皆至（你 好我也好…… 5.0% 数据来滤：http：//www. edatapower. com 当观看电视时突然出现非常厌恶的广告（抽样调査500人），45.6%的网民 会立刻换台，广告结束后再回到原來频道；22.4%的网民会立刻换台，广告结束 后也不回到原来频道；20.6%的网民立刻离开，先做其他事情，广告结束后继续 观看。由此看出，网民对其非常厌恶的广告的反感程度。 在观看电视时突然岀现您非當反恶的广吿，您会如何诫？ 立刻按静音 继续观看5.谀 立刻按静音 继续观看5.谀 立刻关闭电视 5.9% 苴他0.4% 无所谓■继续 观看9. 9% 立刻离开.先 做苴他事…… 37.7% 立刻换台I广 告结束后…… 41.0% 数据来源：h.ttp：//www. edatapower. com “如果您非常厌恶某个产品的电视广告，您会购买该产品吗？ ”（抽样调査 500人）结果显示，55.6%的网民坚决不会购买，30.8%的网民有可能不会购买。 如果您非常?厌恶某个产品的电狈广告 您会购买该产品吗… 很有可能会购 数据来源：ht tp： //www. edatapower. com 由以上各项抽样调查数据表明了传统电视媒体的广告效应在26-35岁的网 民中影响还是比较大的，而由于现在生活节奏的加快，消费者已经对集中式的 广告轰炸非常的厌恶，而且这种厌恶的情绪会极大的影响到消费者对产品的选 择与购买。 就以此次调査中的脑白金为例，脑白金广告经历了两个不同的时期，在市场 开发时期,脑白金用独创的软文广告，以较少的启动资金，令其在短期内迅速启 动了市场，创出了名牌。在市场成熟以后又将产品定位在礼品这个独特的形式 上,“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告使脑白金以礼品定位稳居保健品 头把交椅，在春季、中秋等送礼旺季尤为火爆。但是脑白金的广告实在令人很 反感，其广告语直白、俗气，加上男演员一副娘娘腔调，市桧形象十足，曾被 认为最缺乏创意的广告之一，虽然从营销的角度来看，我们不能说这则广告不 好，作为企业，并不求创意多有艺术美感，能获什么国际大奖，创造销售才是 根本，利益永远排在第一位。 但是同时我们也应该看到到，从脑白金的最初问世到现在，其知名度一直在 攀升，但美誉度却在下降。从一些市场反馈的信息表明，有的市场知名度几乎 达到100%,尤其以“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这两句广告词，更是妇 孺皆知。脑白金的美誉度却较为一般，仅为知名度的一半，回头购买头率也在 降低，这意味着消费者正在流失。市场在变化，消费者在变得理性。媒体的多 面报道，消费者的期望值过高等多种因素，也是促成品牌错位的主要原因。 脑白金品牌知名度与美誉度的这种错位，势必影响到品牌公信力，影响到 品牌形象，甚至影响到它整体的销售状况。要挽回这种局面，恐怕难度不小。 除此之外脑白金的销售群体定位和真正的购买群体似乎并不统一。从脑白 金的价格以及包装来看，似乎是定位在高收