浅谈贵州广告产业的发展.pdfVIP

精品文档 你我共享 浅谈贵州广告产业的发展 摘要：广告产业作为逐渐兴起的第三产业之一， 对一个地区乃至国家的经济发展都起到了重 要的推动作用。 贵州作为一个经济落后的西部省份， 更应该加大对广告产业的重视发展。 关 于贵州广告的发展我想应该从这几个方面来看： 首先了解贵州广告产业存在的主要问题； 其 次是贵州广告产业优势分析；以及对贵州广告产业发展的基本对策。 关键词：贵州 广告产业 存在问题 优势分析 基本对策 在进行论述我的主题之前我先来介绍一下广告产业的一些相关信息以及中国广告产业 的相关信息。广告的定义是：广告是传播讯息的一种方式，目的在于推销商品，劳务或说服 人们接受某种观点， 他分为商业广告，非商业广告。无处不在的广告， 已成为一个城市的表 情、一个社会的特征和一种文化内涵的重要组成部分， 在很大程度上已经改变了人们的生活 方式和思想观念。 在全中国来说， 广告业发展最好的城市是上海， 因为上海广告业在中国范 围内算是最国际化的， 很多跨国广告公司都把其中国的总部、 大中华区的总部， 甚至东北亚 的总部等等， 设立在上海。 同时在上海广告公司的创作水平在中国也是最强的， 其次算是广 州了，再其次就是北京了 …。 当今的商品社会是广告万紫千红的世界， 不论在街道、 商店 ,还是在广播、 电视、报纸、 杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种形式广告。 中国已进入世界广告大国前四位，广告业 进入黄金发展期。 市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地 ,同时国外品牌的商品 也在国内市场得以热销，在这样的条件下，中国广告业迅速发展。 1. 贵州的广告存在的主要问题 : 广告产业在贵州没有像其他城市一样被放在很重视的地位，从贵州排在前 面的十大产业来看， 广告产业甚至不再其中之列， 被远远排在后面的位置。 贵州 广告产业的发展大致存在一下几个问题： ① 缺少政府的扶持。从这些年国务院和广电总局的政策上来看，对贵州等西 部媒介产业提供政策保护的可能性不是很大。 ② 在贵州省自闭性的社会心理还很严重。经济上的落后与社会公众心理的封 闭保守密切相关。这也就成为制约贵州广告产业发展的又一重要因素。自 闭性的社会心理排斥一些现代化的技术手段，这也是对贵州省广告业发展 极为不利的一个方面。 ③ 财力和人力短缺。财力缺乏就直接导致了人才资源的流失，贵州在薪金给 予，物质激励，提供个人发展机会方面处于绝对劣势，还有任人唯亲，嫉 贤妒能的现象时有发生，这不仅留不住人才，反而将人才往外抛，省级电 视没对少人才，那怎么能强大呢， 精品文档 你我共享 ④ 广告的创意水平低。广告企业高学历者少，低学历者多，平庸式、叫卖式 广告多，创意优秀的广告少。广告本身制作很粗造，使广告不好看。我们 的广告，是让人看了感觉厌恶， 有的甚至低估了我们普通受众的智力水平， 生怕人们看不懂，不是通俗而是低俗。 ⑤ 广告公司结构比较复杂。贵州省实力性的广告专业公司数量较少，直接导 致贵州广告业在专业化水平和规模上在全国处于落后态势。其实力性的广 告公司分布地区的过于集中化，一定程度上反映了贵州各地区广告业发展 的不平衡性。贵州省在全国有影响的实力性广告媒介较少，导致贵州广告 主在广告投放上，更多地借助于贵州之外的广告媒介。外来的广告企业，