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TIME \@ yyyy年M月d日 2020年5月14日 2021年自考_广告学二笔记 广告概述 汉字“广告”译自Ad-vertising，这个词来自于拉丁文 Adverture 广告概念： 广告是付费信息传输形式，其目标在于推广商品和服务，影响消费者态度和行为，以取得广告主所预期效果。 广告关键内容：广告必需有明确“广告主”（即广告用户）；商业广告是有偿；广告是非人员销售推广活动；广告传输信息，不单单是相关商品，还应包含观念和服务；广告主对广告公布含有一定程序控制权；广告费用将成为商品或服务成本一部分；广告作品公布是广告活动组成部分，是广告活动中一个步骤；广告意义包含在6C当中，即消费者、传输、强制、创意、媒介、战略 广告组成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息 广告研究对象：是广告活动和广告事业产生和发展规律，是多学科交叉应用性边缘学科 依据研究对象不一样，可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学 广告分类：按生命周期划分，导入期广告、成长久广告、成熟期广告和衰退期广告 按广告媒介划分：印刷媒介广告，电子媒介广告，数字互联媒介广告，户外媒介广告，直邮广告，销售现场广告，其它媒介广告 按市场区域划分：地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际广告 按接收者类别划分：消费者广告，经销商广告和工业企业广告 按广告直接目标划分：产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告 按广告诉求方法划分：理性诉求广告，感性诉求广告 广告功效：营销功效、传输功效、经济功效、社会功效 营销功效明确了广告角色。广告营销功效表现：增加著名度；区隔产品身份；帮助产品流通；增加产品使用量；增加新用户；拉回老用户；增加产品附加价值；增强排她性；培养品牌忠诚；降低销售成本 传输功效确定了广告身份。四大传输功效：促进功效；劝服功效；增强功效；提醒功效 广告经济功效：能够沟通产销，促进流通；对社会整体需求有刺激作用；广告有利于竞争；广告能够促进社会经济和财富增加；广告和价格：广告对商品和服务价格影响，长久以来一直困扰着消费者和经济学家；广告对产品价值影响：能够改变大家对产品见解；广告和消费者选择；广告和产业集中；广告对经济周期影响；广告和总体消费 广告社会功效：正面评价：广告社会服务功效；繁荣了社会文化生活和体育事业；有利于公益事业发展；改善生活品质，推进社会文明；提供娱乐和话题；直接反应当地文化。批评：广告泛滥；广告煽动物欲；广告中虚假问题；广告从心理上对消费者进行控制；广告品位低下；广告污损语言；广告是形成社会偏见原因之一；单纯追求贵族化；广告对儿童危害；广告造成消费模式化 广告作用1、对企业作用促进企业展开竞争，提升劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质提升，促进产品更新换代；激起经销商销售欲望，带动她们销售；维持现有市场拥有率；提升著名度；稳定产品价格；增强企业凝聚力；维护企业正当权益2对大众传输媒介作用：对大众传输媒介生存和发展起着关键作用；促进了社会对大众传输媒介发觉和利用；对大众传输媒介商业化、企业化方面发挥着关键作用；广告收入充裕媒介能够藉以改善设备，加强内容，提倡公益活动，愈加好为受众服务；促进了大众传输媒介表现形式发展3广告对消费者作用：能够提升消费者生活水准；能够增加见闻，有利于消费者识别商品；提供了很多生活信息，起到指导消费者作用；能够增加消费者选择商品机会；能够促进消费者生活合理化；能向消费者介绍很多新生活方法 广告学和市场学关系：广告是市场营销组成部分，市场是广告活动场所；市场基础理论和标准，也是广告学基础理论和标准；消费行为、目标市场和营销组合原理，是和广告学关系最亲密市场学原理 广告学和心理学关系：心理学是研究人心理活动及其规律科学。广告经过视觉和听觉刺激引发大家心理感应，而消费者心理历程和广告活动成功是否亲密相关，要提升广告效果，实现广告目标，就要使广告符合人心理活动规律。从这个角度来看，广告学能够说是研究消费者心理活动及其改变规律科学 广告学和传输学关系：广告活动本质上是一个信息传输活动；广告学要借鉴传输学研究结果和研究方法；传输学也利用部分广告学理论，分析广告案例，探讨传输学规律 第二章 广告起源和发展 “陈列”和“叫卖”是比较原始广告形式 中国最早工商业印刷广告，是北宋时期（960～1127年）济南刘家针铺雕版印刷广告 1872年9月28日，《申报》发表了中国报刊史上最早一条戏剧广告 1926年，邮中国创办第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播 30年代最具创意两则经典广告：杨抚生在上海金陵路上开设鹤鸣鞋店，曾独巨匠心，以“天下第一厚皮”为广告语；广州梁姓弟兄合作生产梁新记牙刷，在广告上方是“梁新记牙刷一毛不拨”九个醒目标大字，下面配图中，一位大汗淋漓老人，脚踩牙刷柄，手拿老虎钳，钳