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xx县运动鞋服立项申请报告 x xx 县运动鞋服项目 立项申请报告 一、项目建设背景 目前行业整体处于成熟期，2016 年以来运动健身大众化趋势不断深化，运动多元化走势明显，专业的运动装备受到追捧。这一背景下，头部品牌通过全品类延伸和科技创新保持其优势，渗透市场提高市占率，小品牌锁定高潜力细分赛道以差异化进入市场，深耕专一领域黑马频出。随着龙头品牌供应链提效、渠道市场拓展下沉，以及瑜伽等小众运动的发展流行，体育服饰消费群体有望继续扩充，行业规模有望保持稳健增长。 相比欧美成熟市场，中国运动服饰市场仍保持快速发展．近年来，我国政策多次鼓励支持引导体育相关产业发展，全民健身蔚然成风。数据显示 2018 年，全国体育产业总规模（总产出）为 26579 亿元，增加值为 10078 亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到 1.1%。 然而人均运动鞋服零售额仅为美国的 1/12,英国、德国的 1/5。随着城镇化推进和人均收入的增加，我国人均运动鞋服零售额至少有 5倍左右的提升空间。我国运动鞋服市场规模庞大且增速高，但目前人 均消费额处于低位。随着运动的普及，行业规模有望持续扩容，国际头部品牌阿迪和耐克均加大对中国市场的布局，国内服饰头部品牌安踏和李宁、二线品牌 361 度和特步发展前景向好。 2020 年初，随着疫情的持续发展，健康运动引发了公众的广泛关注。截至 2020 年 2 月 18 日，新浪微博发起的“宅家健康运动计划”话题已累计获得 6.2 亿次的阅读量；线上健身平台 Keep 的数据也显示，2 月上旬 Keep 聚合运动直播的观看量同比增长近 430%。 因疫情影响，使得居民户外运动受限，同时也让我国居家健身器材销售同比显著提升。据数据显示，春节期间京东平台拉力器成交额同比增长 109%，跳绳成交额同比增长 56%，划船机成交额同比增长134%；不受场地限制的健身器材成为了疫情期间人们的热门选择，本次疫情或将促进运动装备行业的发展。 运动消费不断细分，差异化小众品牌有望成为新增长点。全民运动已经成为一种主流生活方式，随着健康消费的不断升级，小众运动项目快速崛起，运动服饰也不断细分，需求呈多样化发展。小众品牌利用其差异化定位进入市场，抓住市场空白，充分挖掘消费新需求，为行业发展寻找新的增长点。2019 年马拉松、公路自行车、瑜伽、爬山等运动项目全球参与人数均保持 7%以上增长，沙滩足球等细分领域 行业规模增速保持两位数以上，细分体育服饰赛道发展机会和潜力较大。运动鞋服细分赛道数量多且增长空间大，相信细分运动服市场具有强大的潜力，会成为行业进一步发展的助推器。 龙头优势持续强化，行业集中度稳步提升。运动服饰市场因头部企业发展成熟、产品功能性突出以及营销资源稀缺性等多重壁垒因素，行业集中度较高，行业竞争格局趋于稳定，阿迪达斯和耐克遥遥领先。2019 年国际运动服饰市场行业 CR2 为 28%，CR5 为 37.1%。随着龙头企业不断强化产品功能性、营销资源等优势壁垒，并积极转型、提效运营，行业集中度稳步提升，近 10 年来，行业 CR2 提升 5.5pcts，CR5提升 9.7pcts，未来龙头企业有望通过渠道下沉扩大辐射面积、渠道精细化管理提升店效，行业集中度有望进一步提升，看好龙头企业稳健发展。对标国际市场，国内运动服饰龙头亦具备科技功能性、营销资源稀缺等核心优势，有望借助国内体育服饰快速发展趋势提升市占率，进而带动行业集中度稳步提升。 未来行业内各企业发展方向为：头部企业巩固核心优势，在不断提效的供应链优势下铺设渠道，关注渠道下沉带来的空白市场增量以及渠道精细化、数字化运营下带来的店效提升效果，关注电商渠道布 局情况；细分赛道黑马企业关注定位细分赛道发展潜力以及企业差异多元化的扩充。 （一）持续扩大有效投资 继续发挥投资对增长的关键作用，注重优化投资结构，以重点项目为牵引，加大基础设施、生态保护、基本公共服务、产业升级、新型城镇化等领域的投入，带动产业供给侧结构性改革，大幅增强省内投资品的供给能力，着力解决我省投资率高、但综合投资拉动效应不够的问题，形成对经济可持续增长的有力支撑。积极争取国家支持，整合利用好地方财政资金，更好发挥政府投资的杠杆撬动作用，完善基础设施等投融资平台功能，组建旅游、扶贫等若干专业化投融资平台，继续以市场化方式筹集专项建设基金。更好发挥民间投资的作用，探索基础设施等实物资产证券化，发展各类投资公司和产业基金，鼓励股权众筹、风险投资、天使投资等发展。推进债券品种创新，扩大各类中小企业债券融资规模。推广政府和社会资本合作（PPP）模式，切实落实在财政、金融、税收等方面支持民