科鲁兹营销策划书.pdfVIP

策划书 姓名：黎勇成 班级：汽营 1015 学号： 101518 2012 年 4 月 目 录 前言 3 1 科鲁兹简介 2 2 销售背景分析 2 2.1 竞品对比 4 2.2 市场定位 4 2.3 目标消费群的需求分析 4 2.2 科鲁兹的市场特征 5 3 预期目标 5 4 活动内容 6 4.1 活动主题 6 4.2 活动计划 7 5 经费预算 7 雪弗兰 —科鲁兹“激扬青春梦，领略速度美” 活动策划方案 广东机电职业技术学院 摘要： 本策划通过对比雪弗兰科鲁兹的产品分析、目标消费群的需求分析，体现科鲁 兹的高性价比，以提升雪弗兰的知名度和扩大市场份额。 关键词： 雪弗兰科鲁兹 速度、性能汽车 前言 上海通用汽车有限公司成立于 1997 年 6 月 12 日，由 上海汽车工业（集团）总 公司 、通用汽车公司 各出资 50% 组建而成。 上海通用汽车 位于上海市 浦东金桥出口 加工区 ，占地面积 80 万平方米。上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克、雪佛 兰、萨博 四大品牌别克荣御 轿车 、 别克 君威轿车、 别克凯越 轿车、 别克凯越 HRV 轿 车、别克赛欧、昂科雷、君越、 雪佛兰景程 轿车、 科鲁兹 以及雪佛兰赛欧 紧凑型轿车 等十五大系列 57 种品种的产品巨阵，其各系列产品含有多项先进技术，在安全性、 动力性、舒适性和 环保 方面表现优越并在各自的 细分市场 中处于领先地位。 1 科鲁兹简介 科鲁兹是通用借助全球的设计平台，综合先进的科技而打造的一款紧凑型的轿 车，在设计、 性能及油耗方面实现了完美的平衡。 作为上海通用汽车在国内中档 车市场投放的重量级产品， 雪佛兰科鲁兹因其外型运动时尚、 动力超群、 操控绝 佳、内饰精良、油耗极低、安全性能好而被无数的购车者看好。 2 销售背景分析 2.1 竞品对比 目前市场上的竞争异常的激烈，科鲁兹的竞争对手主要有作 卡罗拉，速腾， 福克斯，悦 动。 卡罗拉： 在动力传动系统上，新 COROLLA 卡罗拉全部采用了配有双 VVT-i 的新型发动 机，同时，新增加了搭载 1.6L 发动机的车型，通过 1.8L 和 1.6L 两种发动机的配置，组成 了更充实的商品阵容。 此外， 除了 4 挡自动变速箱之外， 还在这一档次车型中首次采用了全 新开发的 6 挡手动变速箱，实现了同级别中世界顶级的高动力输出性能和燃油经济性的并 存。 速腾： 速腾的最大优势更体现在主动安全性方面， 速腾全系列标配了目前代表着汽车主 动安全