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摘要
大湘东地区以平汝高速为主轴，涵盖岳阳平江至郴州汝城8县
（市）；地区生态资源丰富，文化底蕴深厚，是一个新开发旅游产品
的集结地，未经开发或不足的旅游目的地比比皆是，很多景点更是
“养在深闺人未识”。平汝高速的开通，将这些新开发的产品串联起
来连成线。
本方案的主要目的是为了提高大湘东地区在湖南省内外的 名
度，更好地开发和推动这一地区旅游产品，吸引更多投资商合作经营,
本文对大湘东地区进行了旅游市场的营销环境分析、对大湘东地区的
产品进行了分析和定位、制定了大湘东地区推广策略和具体安排、阐
述了大湘东地区的推广渠道，最后预估了大湘东地区推广费用。
关键词：大湘东地区；休闲度假；推广策划
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目录
第1章市场分析1
1. 1宏观环境分析1
1.2旅游市场分析1
1.3旅游资源分析1
1.4消费者分析2
1.5竞争对手分析3
第2章产品分析4
2. 1产品的整体分析 4
2. 2独特的卖点4
第3章 SWOT分析 4
佛 势
1
S： 4
2
务 势 W： 5
3 枷 会 0： 6
4 威 胁 T： 7
第4章产品定位7
第5章推广策略8
5. 1扩大生态休闲旅游宣传： 8
5. 2要用营销组合拳： 8
第6章具体安排8
6. 1丰富生态休闲旅游的内涵： 8
6. 2开发体验式生态休闲文化旅游产品： 9
6. 3发挥政府主导作用： 9
6. 4做好市场做旺人气： 10
第7章渠道分析10
7. 1成立统一的销售管理组织： 10
7. 2确立区域经销商： 10
第8章经费预算11
总结 12
致谢 13
参考文献 13
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第1章市场分析
1.1宏观环境分析
“要落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地
等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。”
李克强总理在2016年政府工作报告中的表述引发了广泛关注，大众
旅游的时代已经悄然来临，旅游市场的竞争也日趋激烈。如何占领旅
游市场并保持和扩大旅游市场份额是决定旅游企业生存和发展的关
键因素，因此，大湘东地区的乡村生态文化旅游已经逐渐发展成为湖
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