品牌策划与推广 品牌的作用 《百度国潮骄傲大数据》见证十年国牌崛起.docxVIP

PAGE PAGE 1 《百度国潮骄傲大数据》见证十年国牌崛起 人民网-IT频道 发布日期：2019-11-20 近来，故宫、大白兔等中国品牌文化IP大受欢迎，国内不少市场都随之刮起“国潮风”，如今更具潮流气质的国潮消费也正在成为全新的消费升级动能。就在新中国成立70周年之际，百度与人民网研究院联合发布了《百度国潮骄傲大数据》报告，在唤起国庆期间国人民族自豪感的同时，也为当下正热的“国风营销”提供了洞察范本。 据悉，《百度国潮骄傲大数据》以百度大数据能力为基础产生，并以大数据报告的形式予以呈现。内容涵盖了自2009到2019年10年间中国品牌的市场占比、趋势变化、品牌关注度等，并通过中国品牌在竞争力、影响力、增长力、话题性以及细分人群关注等多维度，折射出10年来中国品牌经济、国人国潮消费的演变历程。 从“代工”到“智造” 大数据见证国牌变迁 百度大数据显示，在十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。具体到行业而言，电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业均呈现出了对中国品牌关注度的稳定增长。其中，电子行业不仅始终呈现领跑态势，还在十年间呈现出了37%的增长；而文娱领域则从颓势迎头赶上，呈现出36%的增长态势。 从百度搜索特征和媒体指数综合分析诞生的“国牌标签”来看，在六大行业均出现了从“代工”“三无”“收购”到“出海”“自主研发”“核心科技”等质的转变，品牌技术、质量、设计、社会价值等方面收获了飞跃发展。而国人对中国品牌的认可度、追求度在十年间呈现出了颠覆性的转变，这也为中国品牌向“国潮”转化提供了基础。 与此同时，中国品牌搜索图谱还显示出了中国企业的发展潮流和方向。十年前，用户在百度搜索的核心更多在于餐饮、工业企业等，而近年来，更多民营企业、创新企业脱颖而出并迅速发展，引领了“中国智造”的核心潮流。而用户的搜索内容则更多是用户自身需求的展现，从十年前的传统消费到当下更多侧重文娱、电子产品的消费，产业的技术化发展、国人文娱消费升级的势头已清晰显现。 渗透进生活诸领域 国潮全面占领国人内心 《百度国潮骄傲大数据》显示，在“最火”中国品牌中，大白兔、王老吉、故宫、《流浪地球》名列餐饮、饮品、旅游、娱乐四个领域。可见，在继续实力演绎舌尖上中国的同时，宫廷文化的传统也开始实现由古而今的沿袭，而以《流浪地球》为代表的文娱作品，不仅代表了国潮消费，同时也在科幻电影领域真正实现了“国潮骄傲”。 此外，波司登、吉利、华为和自然堂则在服装、汽车、数码、化妆品品类中榜上有名。其中，波司登已经作为一种中国的品牌符号走向世界，而在汽车、数码、化妆品这些曾经一致向“外”看的行业领域，国人的视线开始随着国内企业的技术升级、自主创新而产生了“回归效应”。 最后，从基于百度搜索用户画像分析来看，在10年间20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度增长最高，这与年轻人对潮流的接受度更高的特点表现一致；在地域上，广东、山东和河北的用户在全国范围内对国产品牌最为关注；而一致认为最懂“吃”的广东人，在国潮追求的前三位却是电子、文娱和服装三个领域。 国人关注话题“国风化” AI能力下的中国品牌营销或成破局利器 从“海尔品牌笑傲金融危机”到“华为摆脱迷茫赶超苹果”；从“商务部全球推广‘中国智造’”到“国务院设立每年5月10日为‘中国品牌日’”，从09年到19年，在全年百度热大数据的话题变迁中，也折射出在资本运作始终作为火热话题外，以“自主研发”“核心技术力”为标签的话题在10年间呈现出明显的上升趋势。 百度大数据显示，18-19年中国品牌的热搜热议话题集中在海外上市、跨界联名、票房冠军、无人驾驶、中国5G、连续亮相时装周、资产重组、自主研发、跨国收购、赞助体育盛会等资本、联名、文创等相关议题。值得一提的是，国产品牌的社会价值话题也开始不断涌现，在国内企业产业升级、不断成为领军者的同时，也开始向回馈社会做出探索。 事实上，“国潮”的诞生、国人对中国品牌认可度的变化，都代表着一种社会主潮流、主文化的更新。于是，在一定程度上《百度国潮骄傲大数据》就成为了当下对国潮热势动向、消费趋势的一个客观指南。集合10年的趋势解读凸显了百度在AI时代利用大数据助力企业运营和营销的数据思维，而大数据还将在展示作用之余更多展现出指导作用，由此来看，百度大数据或将成为国潮品牌营销“出圈”的有力武器。 因此，在当下的人工智能时代，百度AI能力与“搜索+推荐”双引擎的组合拳，将有效理解用户需求和用户意图，同时配合以《百度国潮骄傲大数据》为代表的大数据能力的精准分析，让品牌信息得以实现精准分发，特别在当下营销格局正在悄然发生巨变的背景下，抓住国潮IP等内容为核心的跨界营销正在成为重要趋势，品效合一的营销效果正在更多仰赖内容与大数据、AI等技术的全面配合。（夏晓伦）