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（营销策划）广告策划书 实施与评价 广告策划书实施与评价 目的和要求 对于已经成型的广告策划案，必须以提案形式获得广告客户的认可，然后付诸实施，并给予 适当的评价。在本章学习中应重点掌握提案的程序及方法作，还应了解广告策划书实施中的 问题及评价方法。 同时，要重点弄清提案论证的程序，掌握策划方案实施的方法与监控标准。 1 ．明确：提案，预提案，广告主，广告人。 2 ．掌握：（1）广告提案运行程序； （2）广告策划书实施中的问题。 3 ．应用：（1）选择不同的策划方案进行比较，学会评判哪个策划案为最优方案。 （2）找一家广告公司实习，听取其广告提案报告会。 （3）参加某一项广告策划活动的论证沟通会。 （4）开展一次广告受众调查，听取其对某一广告策划效果的意见。 第一节广告提案 一．广告提案的概念与类型 提案（Presentation），即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果 等的发表。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。 在广告公司的工作中，提案起着举足轻重的作用。对于广告公司而言，提案就是向客户销售 产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。在广告策划的各种阶段，广告公司随 时需要通过提案与客户达成共识，以实现智力产品的销售。 提案是广