市场调查与预测期末考卷与答案_精选.docxVIP

- - PAGE 1 - 本页为试题纸，第 1 页共 2 页 本页为试题纸，第 1 页 共 2 页 2012-2013-2 《市场调查与预测》期末考试试卷 注：“考生姓名”必须填在左边密封线答内案规”定必的须位“填置在，答题纸上，填在其他地方试卷均作无效处理。 一、单项选择题（每题 2 分，共 36 分） 价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ） 场 A ．经济环境 B ．法律环境 考 线 C．政治环境 D．社会文化环境 即使是考虑到了消费者的心理因素，但因消费者身临购买现场时对商品的选择与被调查时有意 识的回答问题时的心理状态有所不同，也会使调查结果与实际有所偏差。这一现象反映了市场调查的哪个特点（ ） A 目的性 B 不确定性 ： C时效性 D 科学性 名 姓 3．运用直线趋势法对某商场连续 7 年的营业额建立的直线趋势方程为 Y=0.5+0.3z( 亿元 ),则第 8 年 可能实现的营业额预测值是 。 封 A.2.6 亿元 B.2.9 亿元 C.0.8 亿元 D.1.7 亿元 A 确定调查项目B A 确定调查项目 B 确定调查目的 C确定调查地点 5. 问卷的核心部分是（ ） D 确定调查方式和方法 A 说明信 B 编码 C问题与选项 D 结束语 号学 在访问调查中即可以用口头形式也可以用书面形式还可以用电话或者是问卷的形式说明了访问 级 密 调查的（ ）特点 班 A 多样性 B 简明性 C回答性 D 多变性 可以相互启发、相互补充、集中反映情况和问题并节约调查时间的调查方法是（ ） A 个别访问 B 网络调查 C实验调查 D 集体访谈 部/ 8. 下列不属于市场调查资料整理的基本环节的是（ ） 系 A 分组 B 分析 C审核 D 汇总 下列不属于统计图构成要素的是（ ）。 A 图标 B 图域 C颜色 D 标目  （ ）的有点在于注重事物发展在数量方面的分析，重视对事物房展变化的程度做数量上的描 述，更多的依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。 A 定性预测 B 定量预测 C 德菲尔法 D 销售人员预测法 （ ）以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种消息属于。 A 物质性信息 B 物质性信息 C 文献性信息 D 原始性信息 由所研究的系统外部确定的变量，又称解释变量的是（ ）。 A 外生变量 B 内生变量 C 虚拟变量 D前定变量 按标题的叙述形式分类，“对常州市农村医疗条件不足不能忽视”这一标题属于（ ）。 A 表明观点式标题 B 直叙式标题 C 提出问题式标题 D暗示式标题 市场调查工作的最终成果是（ ）。 A 市场追综调研 B 市场调查报告 C 市场补充调研 D 市场调查表格 将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延 伸，进行推算 ,预测未来发展趋势，这是 。 A 直线趋势法 B.时间序列分析法 C.统计需求分析法 D.专家意见法 下列哪种市场调查法不属于观察法 ( ) A. 参加商品博览会 B.商场安装摄像机记录顾客购物行为 C.参加展销会 D. 寻问商场营业员商品销售情况 某企业市场调查人员为了更好地了解消费者的购买行为，利用录像设备在商场对消费者购买 情况进行录像，这种调查方法是（ ）。 A 访问调查法 B 观察调查法 C 实验调查法 D 网络调查法 采用主观概率预测法预测法进行预测，各事件的概率必须在（ ）。 A［-1,1 ］ B ［ 0,1 ］ C （1,10 ） D (-1 ，1) 二、判断下列说法是否正确（每题 1 分，共 10 分） 探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中，其方法已经确定，不能变更。 （ ） 为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。时间控制在至少 30 分钟以上。（ ） 定量分析要比定性分析科学、精确。（ ） 德尔菲法也是一种专家预测法。（ ） 只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。 （ ） 调查中试点调查的目的只是为了收集资料（ ） 在问题的设计中背景性问题是任何问卷不可缺少的。 （ ） 折半信度强调的是组成态度量表的测量项目的一致性。 （ ） 德尔菲法的特点是采取专家实名函询的方法征集预测意见。 （ ） 摘要是报告正文各章节的等比例浓缩。 （ ） 品种童装十分好销，谁知二月份订购的那批货，卖了一个多月还未卖三分之一，他们现在既没有能力也不顾意继续订购这类童装了。对市场上出现的近一百八十度的需求变化，李厂长感到十分纳闷。他弄不明白，这些新品种都经过试销，自已亲自参加市场查和预测，为什么会事与愿违呢？ 试分析：（1）你认为春花童装厂产品滞销的问题出在哪里？ （ 2）为什么市场的实际发展状况，会与李厂长市场调查与预测的结论大相径庭？ 三、名词解释（每题 3 分，共 12 分）