武汉新加坡城司_国际整合推广策略沟通方案_天橙广告_144pp.pptVIP

思考——新加坡城 · 国际的核心问题;说明——天橙广告实战执行的核心优势;●第一步/侦察——竞争扫描 ●第二步/参谋——推广策略 ●第三步/部署——阶段创意 ●第四步/军火——媒介预算 ●第五步/人员——战斗军团;整体战略沟通主线;1;项目分析;;产品概况; 整体楼市 ; 热销产品 ;竞争对手;自我检测;优势 机会 威胁;优势 劣势 威胁; 威胁 ;目标群体;属性：集自住、投资于一体，极具升值潜力的精品、生态、知性住宅区;荆州城市建筑·精英知尚社区;推广思考;开发实力;形象概念;区域认同;产品品质;生活形态;价格认同;一期思考;S（优势） 1、? 有精品楼盘成功开发经验。 2、?以新加坡人居生活为蓝本，与荆州人居思想具有相当的融合 性。 3、?开发商雄厚的开发实力。 4、?独特的人文开发理念先进，与众不同。 5、?地段为荆州新城中心，具有相当大的升值潜力。;W（劣势） 1、周边道路配套、高压线网在短期内无法解决（如武德路）。 2、前期开盘的一些大盘如太阳城等已分流了一批中高端客户。 3、开发量大，潜在不标客户需求量不太明朗，存在一定的销售压力。 4、开发商的知名度美誉度都有待提升。 ;O（机会） 1、品牌影响力存在很大的发力空间。 2、荆州人的居住观念正朝着有利的方向转化。 3、项目本身的定位会吸引人们的注意力。 4、古城改造6万人将移居城外。 5、独有的银行