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范文 王栏树新品上市策划方案 题目 、选题依据与意义 依据： 12 月份， 佳宴食品有限公司推出的王栏树新品御 膳鸡等菜品将在等一些市场进行上市推广 意义：做此策划方案，有利于新产品顺利上市推广。从 而扩大市场占有率。 2、设计实施的方法与主要内容 方法：主要通过实地下市场，通过实地考研从而确定市 场的需求，以达到新产品顺利上市的目的。 主要内容：市场分析、新品分析、新品 SwoT 分析、产 品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。 目录 一、市场分析 4 （一）企业的宏观环境及行业分析 4 （二）消费者对产品的偏好分析 4 （三）竞争产品分析 4 学习永无止境 范文 （四）新产品上市的竞争状况 4 二、新品分析 4 （一）新产品特点描述 4 （二）新产品核心利益点分析 5 三、新品 swot 分析 5 新产品优势 5 新产品劣势 5 新产品机会点 5 新产品威胁点 5 四、产品定位 5 （一）市场细分 5 学习永无止境 范文 （二）目标市场 5 （三）市场定位 6 五、推广目标 6 （一）营销目标 6 （二）具体目标 6 六、推广策略 6 （一）广告语、广告主题设计 6 （二）公关活动宣传活动安排 6 （三）其他促销活动 7 （四）媒介选择 7 七、经费预算 7 学习永无止境 范文 八、效果评估 7 前言 湖南佳宴食品有限公司（原为 XX 县湘特白竹食品厂） ， 成立于 1993 年，是一家集酒店特色菜品原料及家宴预制菜 品的研发、生产、销售为一体的现代化食品制造企业，中国 宴席预制菜行业国家级标准化研究基地。佳宴秉承“为天下 人提供健康美食”的使命，坚持“顾客至上，品质第一，快 速反应” 的经营理念， 创立酒店特色原料第一品牌 “王栏树”， 创新延展“厨上厨” ，“席席乐”等大众品牌，满足更广泛的 市场需求。 XX 年，公司新建一万多平米规模化生产基地，建 立高标准的现代化生产车间，引进先进工艺及精良设备，聘 请著名湘菜大师组建专业研发团队，研发近百种特色菜肴， 深受消费者喜爱，产品畅销全国。佳宴立志打造百年品牌， 以质量与服务为根本，多次荣膺“消费者信得过食品单位” 、 “湖南十大湘菜原料供应基地” 、“健康消费单位”、“湖南省 著名商标”、“湖南省农业产业化重点龙头企业” 、“农博会最 畅销