中国品牌发展现状问题及对策论文.docVIP

品牌营销论文 题 目 屮国品牌发展现状I可题及对策 学科门类 专 业 学 号 姓 名 指导教师管理学院 管理学 市场营销 2009407105 吕红博 谢永乐 2012年6月7日 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一-种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或 劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心 智中形成的关于其载体的印象。 菲利普?科特勒说过：“伟大的品牌价值在于，它能够带来更多顾客忠诚度和偏 好。”在现实中品牌的价值主要体现在以下几个方面： 消费者在实际购买中品牌趋向越来越集中； 消费者在实际购买中向品牌产品支付的费用明显增加； 银行等金融机构向品牌企业授信额度也来越大； 企业购并过程中品牌企业的成本大大降低； 战略合作中，品牌金业的谈判主动权、话语权的提升； 投资者对品牌企业的投资信息高涨； 改革开放以来，随着社会主义市场经济体制的逐渐建立，企业渐渐成为参与市场竞 争的主体，其市场营销活动的发展，增强了国民的品牌意识。虽然经过近三十多年的发 展中国品牌取得了长足的进步，但是还不具备与国际知名品牌相抗衡的实力。 鉴于品牌在现代市场经济体制中的巨大作用和中国品牌相对弱势的现状，学生通过 查阅、搜索、分析、汇总各品牌企业的品牌战略、策略，系统地展示中国品牌发展的现 状及存在的问题，并据此提出改进措施。 关键词： -1/ —X— 一刖S 1?1西方品牌发展历程 1.2中国品牌发展历程 1.3中国品牌与卅界品牌的比较 中国品牌发展现状及问题分析 2.1品牌投入较少 2企业品牌意识尚不完善 3品牌战略规划中存在的问题 2. 4 品牌专业人才廣之 2?5核心竞争力的产品不具备全球领导地位 2. 6部分企业品牌定位层次较低 7品牌宣传方式选择不够合理 中国品牌与世界品牌差距 3.1市场占有率方面的差距 2知识产权保护方面差距 3品牌营销和品牌建设方面的差距 四中国品牌发展的对策建议 1针对政府的建议 1. 1建立品牌人才培训机制 4. 1.2加大扶持企业“走出去”的力度 4. 1.3健全法律法规，保护知识产权 4. 1. 4品牌认可建立以市场导向为主的模式 4.1.5国家应该建立品牌应急机制 4. 2针对企业的建议 4. 2. 1树立全球品牌战略意识 4.2.2做好品牌规划，慎重进入不熟悉行业 4. 2.3加大研发投入，提高核心产品竞争力，建立畅通的国际销售 渠道 4. 2.5学习国际品牌公司的运作模式 4. 2. 6树立全球品牌意识 4. 2.7挖掘、理解自己独有的核心价值 4. 3针对品牌机构的建议 4.3. 1建立行业自律原则，创建好的品牌环境 4. 3. 2开展品牌培训，促进品牌理论普及 五总论 参考文献 1.1西方品牌发展历程 西方国家品牌的发展似乎与市场经济的发展历史一样久远。从国际品牌的发展來 看，真正意义上的商品品牌化始于19世纪中叶。纵观世界经济发展历史，世界著名品 牌的大规模产生都依赖于两个方面的条件： 先进生产力基础上的社会分工与先进技术的进一步发展； 要有庞大广阔的市场作为品牌运作的载体； 依据以上两个条件，可以分成两个阶段来看待西方品牌的发展史。 第一阶段为20世纪初期：19世纪末20世纪初，西方国家的生产力发生了实质性的 变化。电力的出现使电动机器代替了人工操作和蒸汽作业，普遍提高了生产效率，公司 规模不断地扩展壮大，企业界掀起合并的热潮。世界上大批强势的品牌就产生于这个时 期。 1847年德国“西门子”创立； 1880年法国巴黎梦特娇公司诞辰； 1886年可口可乐诞生； 1895年“吉利”剃须刀出现； 1896年路易?威登问世； 1898年伊士曼发明了小巧简便的照相机，并定名为“柯达”相机； 1905年美国普罗科特?甘步尔公司改为保洁股份有限公司； 1907年劳斯莱斯公司推出银色幽灵车； 1908年劳力士手表诞生； 1908年亨利?福特推福特T型车； 1913年法国雪铁龙”品牌出现； 1916年美国人威廉?波音与韦斯特?维尔特舒创办了 “太平洋航空公司”； 1917年该公司改名为波音公司，享誉全球的“波音”品牌诞生； 1924年“万宝路”品牌问世； 1938年“雀巢咖啡”诞生。 第二阶段为20世纪中后期：20世纪中后期，世界技术发展突飞猛进，资本主义自 由竞争阶段向帝国主义阶段过度。生产力的巨大发展，使得人们的生活水平大大提高， 消费者从满足基本的生理需求转变为心理上、精神上更高的追求，各种商品在质量、性 能、价格、外观上的差异逐渐缩小，品牌逐渐成为企业之间竞争的焦点和市场竞争的工 具。发达国家利用其强大的品牌优势向发展中国家输出品牌，占领发展中国家的市场