对烟包整合设计的思考.pdfVIP

烟标设计参考资料 对烟包整合设计的思考 烟草为世界各国带来丰厚的利润和税收， 我国是全球最大的烟草 生产国与消费国， 而且烟草的大量消费也极大地刺激了烟包行业的发 展。 我国有些烟包企业的烟包设计、 制作水平远远超过了一些国际著 名品牌的包装设计、制作水平。但最近几年随着市场大环境的变化， 包装印刷企业新技术、工艺的变化，以及消费者卷烟品位的提升等， 都对烟包的设计和制作提出了新的要求。 而印前设计作为开拓市场的 突破口以及印制工艺的第一个环节， 在引导烟印企业的工艺发展方向 上起着重要作用，有助于企业在激烈的市场竞争中取胜。 烟包设计环境变化 1. 烟草大企业集团逐步形成， 卷烟品牌大幅度减少， 生产集中度 趋高到 2006年底，全国具有法人资格的卷烟工业企业减少到 31家，烟 草大企业集团已经逐步形成。全年卷烟生产牌号 224个，比上年 314 个减少 90个，卷烟品牌大幅度减少，而且， “百牌号”卷烟集中度为 89.4%；前 10个品牌集中度为 31.9%，有 8个牌号的卷烟产销量超过 100 万箱。 2. 《烟草控制框架公约》对烟包的规定 我国是《烟草控制框架公约》的缔约国之一， 《公约》在烟草制 品包装条款中规定： 烟包上必须印刷健康警语， 并对警语及相关信息 的面积做了明确说明等。 - 1 - 烟标设计参考资料 《公约》中对烟包设计的限制，将导致烟包的整体视觉效果发生 革命性变化。 《公约》出台后，各国政府都按要求推出了一些烟包图 样。 3. 烟草市场逐步开放 中国烟草市场不仅是全球最大的烟草市场， 还是全球最后一块能 创造巨额利润且仍在不断增长的烟草市场。 因此，中国市场对外烟的 吸引力是极其巨大的。另外，中国烟草必然要与世界烟草接轨，在外 国烟草对中国市场大举围攻的情况下， 中国烟草不但要守住自己的阵 地，还要想办法冲出重围，走向世界，这样才能发展和壮大自己。而 国外的烟包设计多以浅色调文字、 线条为主， 整个烟包设计体现的是 一种“清爽”、“简洁”、“素雅”的风格。而“中式烟包”的设计 具有浓郁传统东方文化特色， 多以浓墨重彩的大底色衬托着文字和图 案，具有强烈的中华民族风格。如何让民族的和世界的相结合，让烟 包发挥新的光彩，满足不同消费者的需求，需要烟包设计人员思考。 4. 消费心理的变化 随着社会物质文化水平的提高， 大众消费心理也发生了改变， 除 了满足生理需求外，更强调心理需求，注重个性、品质，强调审美情 趣，喜欢寻求新体验，容易发生消费转移。 5. 假冒产品 造假是中国市场存在的一个重要问题， 假冒产品不仅侵犯了消费 者和企业的利益， 还严重扰乱了市场秩序， 甚至会导致消费者对品牌 丧失信心。而印前设计在防伪方面是很关键的一步。 - 2 - 烟标设计参考资料 6. 组合印刷的应用 现在的烟包印刷已经不局限于凹印，凹印、胶印、柔印、网印、 UV上光、全息烫印、镭射铝箔纸等技术和材料纷纷被采用。一个品牌 的烟包往往集中了多种印刷方式， 这使得烟包设计有了更多的表现空 间，但是也对烟包设计者提出了更多的要求， 怎样的设计作品更符合 印刷工艺的要求，也给烟包设计工作带来革新的可能。