化妆品消费者行为影响因素分析报告.pdfVIP

沈阳理工大学课程实践 沈阳理工大学课程实践 摘 要 摘 要 “士为知己者死，女为悦己者容”。爱美是女人的天性，随着谁社会的发展，当代 “士为知己者死，女为悦己者容”。爱美是女人的天性，随着谁社会的发展，当代 女性对化妆品的要求与需要与日俱增，当一位女性消费者购买商品时，她需要考虑的 女性对化妆品的要求与需要与日俱增，当一位女性消费者购买商品时，她需要考虑的 都有什么方面的因素？又是什么最终决定了她的购买方向？本篇论文就旨在追求出这 都有什么方面的因素？又是什么最终决定了她的购买方向？本篇论文就旨在追求出这 其中的奥秘。 其中的奥秘。 目前，国内化妆品行业竞争激烈，多种高、中、低档产品攻占国内市场。古竺玉 目前，国内化妆品行业竞争激烈，多种高、中、低档产品攻占国内市场。古竺玉 华作为国内化妆品龙头行业，通过大量的调查、求证，在消费者购买的内、外因素， 华作为国内化妆品龙头行业，通过大量的调查、求证，在消费者购买的内、外因素， 消费者决策等多方面都做出了充分的考证和分析。本文认为，分析影响消费者购买化 消费者决策等多方面都做出了充分的考证和分析。本文认为，分析影响消费者购买化 妆品的行为因素，对于企业正确把握消费者行为，有针对性地开展市场营销活动，具 妆品的行为因素，对于企业正确把握消费者行为，有针对性地开展市场营销活动，具 有极其重要的意义。 有极其重要的意义。 关键词：化妆品；购买动机；购买决策 关键词：化妆品；购买动机；购买决策 I I 沈阳理工大学课程实践 沈阳理工大学课程实践 目 录 目 录   1 引 言  1 引 言 1   2  1   2  企业概况 企业概况 2   3  2  产品介绍 3  产品介绍 3   6  3   6  影响消费者购买行为的因素 影响消费者购买行为的因素