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中国的书为何越来越贵超额利润来自“灰色地带” 图书市场上的高额利润被两种行为吞噬――盗版和发行流通中的腐败 8月14日闭幕的上海书展上，各类图书零售总额达2000万元，为历年之最。此次书展最明显的特征便是 读者冲着折扣才买书。书展在许多媒体上的宣传口号是：10元一张门票可以买到上万种八折图书，非 常值得。 中国的书 价上涨已经是个不争的事实，一套1982年中华书局版的10卷本《史记》不到20元，而现在市场上动辄 上千元的《史记》却屡见不鲜。 中国的书价让许多读者望而却步，书的定价到底有没有个谱，中国书业的利润又流向何处？ 图书定价有没有谱 《t望东方周刊》在上海书展的现场做了一些随机访问，至少八成的读者都觉得现在书很贵，很多读者 就是冲着书展能打折才来的。 扛着一套《话说中国》的黄先生说，这套书原价1100元，在这里八折买到，不过他还是觉得有点贵。 他表示，现在的书价有点看不懂，书店里都在打折，有一次他给孩子买了套四卷本的《少年儿童百科 全书》，原价980元，他198元就买到了，起初觉得划算，后来想想每本50元的价格也够贵的。“书的 利润一定够黑的……”黄先生低声说。 上海外语教育出版社副社长张宏介绍说，1993年后，经国务院批准，大部分书的定价放开了。但中国 目前图书定价基本是“按纸论价”，即通常所说的“按印张定价”，现在一个印张在两元左右，其实 把所有的书都按印张定价并不科学，严肃的学术书怎么能和花哨的畅销书一样按纸卖呢？现在越来越 多的图书已经尝试按市场定价。 华东师范大学在读博士成玮每月购书金额都在300元以上，他对书价有独特的看法，中国比较严肃的学 术书基本都是一块钱一万字，而很多无聊的畅销书却经常印成斗大的字，时不时还要配上图。如果从 买内容的角度，畅销书贵多了，在国外非常精贵的学术书倒显得“不值钱”。 许多业内人士指出，中国书价的不合理恰在于其定价机制，造成该贵的书不贵，不该贵的书却出奇的 贵。而且还有不法书商在其中浑水摸鱼、虚高定价，将本已脆弱的书市搅浑，愈加使读者觉得书贵得 没谱。 复旦大学社会学系教授于海指出，中国图书定价应更体现市场机制，学术类、非小说类的书应该贵一 点，其服务读者群也比较窄；而大众类的读物尤其是教材教辅书不该定价过高。他补充说，中国经济 发展不平衡，文化消费水平低，人均图书消费仅为五本，购书预算非常有限，加上作为教育投入的教 材教辅类书的价格已让许多家庭不堪重负，这些可能都成为老百姓觉得书价贵的原因。 书业利润链条 华东师范大学出版社社长朱杰人说：“来出版社前，我是个学者，我也爱买书，我也觉得书贵；到了 这个岗位以后，我才真的体会到中国的书太便宜，这种体会不是因为屁股挪了个位子，而是深入了解 了中国书业这根链条。” 当代世界出版社发行部主任李国振详细拆解了这根书业的利润链：一般来说，印刷成本应控制在25％ －30％，稿费或者版税占8％－15％左右，出版社管理成本占6％，总的出书成本在40％上下，而出版 社给一般批发商的出货折扣为六折左右，大批发商的利润在5％―10％，零售门市的利润空间在25％ －30％。 广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，中国的这条书业利润链看上去零售利润最高， 但是小零售店辐射面有限，经营困难，成本极高，投入大、风险也大，而且市面上没有几家不打折的 书店，打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的坏印象。 其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。然后是出版社，看似有近20％的 利润空间，但风险非常大，书一旦滞销全部无条件退给出版社，而且还要承担书商、书店诚信风险， 鉴于目前平均17％的退书率，出版社能保住6％―8％的利润就万事大吉了，而印刷厂就更加是惨淡经 营了。 “中国的正规书业不是暴利行业，而是薄利、甚至微利行业。”九久读书人俱乐部的高级编辑彭伦说 ，“读者觉得书贵也是观念问题，中国一本书的价格相当于买一个汉堡、抽一包烟或者坐一次出租车 ，正常的书价并不是贵，反而是太便宜，以至于中国书业发展缓慢。” 书的利润链是一个复杂的问题，业内人士指出，书的个案差异很大，一本畅销书如果印量大，前期成 本就大大降低，可能赚大钱。而现在书的品种越来越多、印数却越来越可怜。在这个领域逐利一般遵 循5000册的分水岭，印数5000册以下的书就甭想赚钱。其实一本20元左右的书就算卖1万册，出版社也 就赚1万多元。 书店苦，批发商也苦，出版社尤其苦，印刷厂最苦――这好像是考察了书业利润链得出的结论，但上 海书刊发行业协会会长张金福却表示，书业的利润在30％左右，相对于其他行业，利润率非常可观。 业内人