重庆居民媒体接触习惯研究(3页).docxVIP

重庆居民媒体接触习惯研究 新生代市场监测机构 根据北京新生代市场监测机构 CMMS04 数据，在重庆地区，就居民对地方电视台的接触情况来看，重庆电视台都市频道的到达率高于其他重庆地方电视台，达到 89.2%。其次是重庆电视台综合频道，影视频道，重庆卫视，分别达到 77.9%,74.4%和 70.8%。可见，在这个地区，人们对剧场类电视节目报有相对很浓厚的兴趣。 从重庆居民对地方性报纸（包括日报、周报）的接触方面来看，日报中，《重庆晨报》和《重庆晚报》平均每期阅读率（AIR）相对较高，分别达到 21.3%和 20%，两者之间也较为接近。重庆日报报业集团作为重庆报业龙头在竞争中依然保持一定优势，而都市类报纸经过较长时间的发展，市场化程度相对较高，成为比较容易为受众所接受和保持阅读习惯的报纸类型。对于特色鲜明的《新女报》和新崛起的都市报《重庆商报》来说，虽然市场表现稍逊于前两家报纸，但仍有发展空间。 根据北京新生代市场监测机构 CMMS04 数据，重庆地区，不同年龄段的消费群体，对于不同媒体表现出相互区别的接触习惯。 15~24 岁的年轻消费群体，对于电台，影院，网络，杂志和户外媒体，都有较其他年龄段群体更高的接触率。影院和网络作为新兴的媒体，对他们有着更多的诱惑。乐于体验新鲜的心理特征使得这一年龄段消费群体更频繁而自觉的去接触影院和网络，在网络方面尤其明显。 25~34 岁的人群对于传统的报纸媒体有着更强的依赖性。而 45~64 岁的人群居家人数比例和时间都相对较多，他们对电视媒体的接触高于年轻化的群体。