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PAGE PAGE # ————来源网络整理，仅供供参考 ————来源网络整理，仅供供参考 ————来源网络整理，仅供供参考 PAGE # 耐克网络广告策划书 广告策划书是在对其运作过程的每一部分作出分析和评估， 并制 定出相应的实施计划后， 最后要形成一个纲领式的总结文件。 下面给 大家带来了耐克网络广告策划书，希望对大家有帮助！ 一、产品优点介绍 耐克跑鞋 :针对鞋的底盘， 耐克与德国的一家公司合作， 制造出 7 层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。 无钳帮的底盘自成一体。 如此结构为运动员提供了扭转稳定性， 能在 球场上加大推进力。足部更加贴近地面， 赋予运动员平稳流畅的踏感。 加固内延条为足部提供支撑， 增加了脚尖重踢时的冲击力， 并避免触 球过程中出现反向弯曲。 碳素纤维以特殊角度编织在一起， 如此可以 实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。 耐克跑鞋 :鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独 大底部件。 鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力， 使运动 员在球场运球或跑动时均能迅速加速。 SL 的鞋跟护斗设计得很小， 用来固定脚后跟的位置。 二、素材 三、广告语 Just do it. 只管去做 Take the ball 出手夺球 take the last shot 出手绝杀 You can do anything you want to 你可以做到任何事 if you really want it 只要心够决！ 四、广告理念 NIKE 致力于传播 JUST DO IT精 神，点燃所有人的运动热情。最 新传播活动“用运动” ，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人 认识到通过运动能做的一切， JUSTD O IT 是全传播的核心灵魂，激 发和号召每个人运动起来。 五、基本创作目标 让消费者成为忠实的消费者， 让更多的潜在消费者成为耐克的消 费者，进一步巩固展开拓市场。 六、目标受众 广大消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等。 七、广告涉及区域 耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。 八、广告主题及媒体运用 网络电视广告策划 在电视台的黄金时段播出： 画面：故事发生在学校， 以两个不同人表示两个群体在比赛时的 画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来， 爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。 平面广告 耐克的标志由各种球组成， 说明了耐克的涉及领域很广。 火红的 色彩运动的人点燃人们心里的运动热情 “ JUST DO IT” 。 第一部分市场分析 一、 营销环境分析 1.鞋市场总体规模及消费态势 安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达 到 82％。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场 还是在上海市场， 二者的市场份额都非常接近。 耐克主要在上海占据 了较大的市场。 二、消费者分析 随着技术的进步， 鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到 有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能 鞋的面世等， 外型和色彩更加丰富多彩。 人们对鞋子的需求已不仅仅 局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。 三、 产品分析 鞋昵称：百变鞋。 使用范围：散步 跑步 爬山 滑旱冰。 寿命时间： 2~3 年 特点：轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。 适用范围： 10 岁以上人群 上市日期 ** 年 01 月 四、 企业和竞争对手分析 国内六大品牌——李宁、安踏、特步、 361 度、匹克和中国动向 2012 年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。成本 上涨、库存高压、 营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本 土运动品牌冷峻的现状。 所以百变技术采取与耐克组建合作同盟， 耐 克在原有基础优势上加之新产品的研发准备再次占领更高的市场份 额。 第二部分 网络广告战略说明 一、广告目标市场战略 安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头。随着中国加入 WTO 以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，中国的耐克 品牌消费市场有望进一步提升。从百变鞋预计及上市价格预定上看， 转为侧重讲求产品的人性化设计， 满足消费者个性化、 追求时代潮流 的需求，由此可见， ()耐克试图在挖掘新的目标消费市场——流于形 式、奉行时尚至上的高收入人群。 二、产品定位战略 今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同， 且不论竞争者数目的 增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和， 要害之处在于消费者态度的改变 ——顾客越来越挑剔。 百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外 观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需 求。 第三部分网络广告实施计划 一、广告目标： 配合产品上市 、扩大新款