产品运营管理方案说明书.docVIP

出1订■一尢t 出1订■一尢t關iA風心型公耳 2013年9月 一生银贵金属有限公司 产品运营 作者：@田怀春  产胡许血的衣木假乞和柜架 产运营骨沟的济程 产肘许血人员的职审 产丛团认的管埋和协训 客戸希求管血与市场调Wf 巾场评佑与巾场细分 整伶产品线业务计划（I」的，牛要活动，输出〉 新产品上巾的管綁 严AA4命罔期沖抄 产肘羞开化後娜 ? 课程核心内容 §产晶管理、产品经理做哪些审 =怎么做 业界公司在产品管理方面存在的主要问题 没有产品管卿的概念，itr.?依雅传绫的部门职能体忌 加？右及I」纽的概念. 产品讲與总是从自身的能力出发，両不是从畋客的伦皮出发 产甜禅血的組织没右定义，没自审、权、利的界定，依熏产肘经^一个人单打iv卜 产品您脚与我他职能斜门z间的运作流轻和关杀不淸如 运件不起來. ?产甜爸理处于嵌动简而，型公诃能協什么j訓壊什么 产品管他缺少科子的工作方法 一生银贵金属有限公司 一牛银贵金属令限公司 产品管理的基木概念 产品管理的基木概念 产品管理的体系框架和核心活动 分析巾场 分析巾场 4?忠幻丄畋客的满.0攻和财务拆标，絹Hi术先进件 为八4J或魅务制订目标和故略 过俺制的宙炊的二个ta皮？时伺?说本.nil 制iltfrW.獻?iW按务笫略 涉及鏡划，‘品、背瀛沁 研农和牛戸广丛仝韜1用 公句的顶早本仃务就址荐桁其广品和张务?坨功旳r，品管师的ISSU匕客 谒送农來如?/品的利列、创迭现优片的广品. 福待公讪 不it堆刨迭性隆畑的车粮 还第能为它塑进岀将色、R/mw个也 且“能 党上”符介未来的念穿侖要. 广鸟滋好如同$峨展為历冇片仪申在心?坍补升灿丹屮的快口.以确保^品址终树符 制ri勿的“严品——畋乞她“?还立待别留心欣客在广品标上山时想第兰什么.而不足 规在总空什么.  在公司内淄H织运卄务諒堂?必?品E ］标 广品管圳堆刘塔的曲个目标与话动：从客户需求.刘i上客户满惡的广品.以尺屮问过丹肾控 公词的财务利初偸标?刘实现财务沖河拆标的广品?以及屮间的财务优控 briTW殺贵金恥存很公“ 产品管理的发展阶段 产品管理系统的优点 M.RffJit立的址产品役管理別取，贯彻产詁经用捷对产品负斎面不址对研究成果负斎。我们 的产品经理要対研发、中H、4?产、feEIK务、产品行谄负资.囲彻了沿产殆％命线-?体化 的诗堆方式.这就是要迂立商品您识，从设计开始，构it技术、Jfiffi.成木和股务的优势. 这也是一个价值資埋河国?-曲正非“ ?牛轨灾金屈仃限公司  通过扎实的产品管理,企业可以取再营业收入的增长?并且实现更好的产品生命周期的管理. 产品管理部门的组织形式一直线制  通用食品公司组织结构图 优点：结构简单.资任分明、命令统一 扶点：产品綽理通诜多种知识和技能，亲自处理冷冲业务 Hiffl T血悴蛉小.产川，鮎种蛉少佑介业厶 9 hnn 贵金属 bnri 一耳根贵金属t限公可 1 m你⑴山mi 产品管理部门的组织形式一以产品为11」心 优点： -个人的技术川专业化如识可以衢到处大限喪的发挥 ?每个产品主管独比承担利润贵任，贵任口屈助确 -対产品在市场上山现的冋题能够快速地作山反应 -保済那兰较小但右潜力的品牌徇到系统的管理 -的关职能活动的协调比较容劾.符合企业扩展与业务多元化要求 -易丁笞埋.制造,运背期门与管箱部门z间容易沟通，対产品费用能进行勺 -产品主曾相対独立.产品经理的指令较逬保讦顺利执行 -刘公词的一些职能部门.仇御人力協源.财务张产骷主管往往不能允分利 -刘顾农需求缺乏关注和沟通.并II?会产生重复劳动的效率损失。 -产品经煜町备自为政，有可能会冲突 -产乩紆埋追求承产品的tfiPiSt及份猟 忖标过丁血期?何可能扼余创新 -产品经理自主权械少的同时，却耍廉扭81多的资任和压力,111%运作失卅。 适用丁公司生产的产品品种较多.差异较大时。 12 果公 产品管理部门的组织形式一以市场为中心 产品管理部门的组织形兀一以市场为中心 根据细分市场*购定产品肾理权臥 划分细分市场的依据包站产业.渠道、布 某国或全世界折处的地区以及客户的规模? 13 idbf褫仃叱山 以市场为屮心的组织 这种以市场力屮心的給构加大的…个优点足能兗分右也消彷右。将消 眈省視为资产能够他紂企业很容易抱觉怒郵脩好的父化，井」］ 在必耍时麒改52或放弃莫些巾场上正在销伽的产￡, 如果正在甫伽的产品是山公可？件产品纽尿的严胡系统，或者减客从 公司购买许多不同话,这种结构特别有效? 如夺堆断按顿客的年霸分成两种: 种是罕簷1524岁年蛙段的.另? 种是年轻的成分人25?35岁年龄段的. 停个甫佔人员只向一介市场H1吿某个部门负庆的所台产品，頓客爲求 可以通过现仃产殆和細产也卻刘史好的满足.伸対毎件产殆的资