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第 16 章 网络营销文案 营销文案写作全能一本通：引爆销售力 CONTENTS 网络营销计划书 16.1 目 录 网络广告策划方案 网络营销推广方案 网络品牌策划方案 16.2 16.3 16.4 本 节 导 读 网络营销策划不单单指的是网站推广，更不单是一个网上销售，而是为了达成特定的网 络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。它包括以下几部分内容。 一、前言 （ 1 ）本案策划目的。 （ 2 ）整体计划概念。 二、网络营销环境分析 （ 1 ）市场分析。 （ 2 ）产品分析。 （ 3 ）竞争分析。（ 4 ）消费者分析。 三、 SWOT 分析 四、网络营销方案 （ 1 ）营销目标。（ 2 ）营销推广策略。 五、建立网站 六、网站推广 CONTENTS 网络营销计划书 16.1 目 录 网络广告策划方案 网络营销推广方案 网络品牌策划方案 16.2 16.3 16.4 本 节 导 读 在网络广告策划中，需要详细考虑广告的设计、广告的投入、广告的时间等各个具体环 节，对整个网络广告活动加以协调安排，做到充分考虑并精益求精。 一、 SWOT 一、市场分析 （ 1 ）产品分析。（ 2 ）消费者分析。（ 3 ）竞争对手分析。 二、广告策划 （ 1 ）网络广告的目标。 （ 2 ）网络广告的目标群体。（ 3 ）网络广告的主题、 创意。（ 4 ）网络广告的发布渠道。（ 5 ）预算。 CONTENTS 网络营销计划书 网络广告策划方案 网络营销推广方案 网络品牌策划方案 16.1 目 录 16.2 16.3 16.4 本 节 导 读 网络营销推广方案就是一种以互联网为营销平台，通过各种渠道将企业产品、服务推销 出去，提高企业品牌知名度和影响力，在广大消费群众眼中留下良好、深刻的印象，从而提 高销售量、实现营销价值最大化的策划营销方案。 （ 1 ）标题。标题的格式为“产品 / 公司名称 + 文种”，如“×× 手机网络营销 推广方案”。 （ 2 ）前言。在什么背景和目的下制作此方案。 （ 3 ）正文。正文包括此次营销推广的目标，具体实施过程以及经费预算。 CONTENTS 网络营销计划书 网络广告策划方案 网络营销推广方案 网络品牌策划方案 16.1 目 录 16.2 16.3 16.4 本 节 导 读 网络品牌策划是网络策划中的一部分，指的是企业在网络上为产品、公司、店铺、网站 等树立品牌形象和品牌定位而进行的一系列策划。在网络市场日益发展的今天，市场拥有着 不可预测的潜力，而目前越来越多的企业开始重视品牌在市场中的影响，特别是在网络时代 高速发展的今天，企业的网络品牌策划也逐渐被重视。 一、市场概括 企业首先要从市场开始了解，了解市场的优惠政策、行业产品和服务的科技前 沿以及市场将来的产能产量的变化、市场的饱和度等。其中市场的容量和饱和度最 为重要，在制订网络品牌策划方案时，必须要对市场的情况进行深刻了解，并且做 出总结。