【署名文章】推进网媒深度融合,守好“六大传播”阵地.pdfVIP

推进网媒深度融合，守好“六大传播”阵地 互联网正在加速重构媒体格局和舆论生态， 对传统媒体的舆论引导能力提出了更 高要求。 媒体融合发展是一场没有退路、 只能打赢的攻坚战， 已成为新闻舆论战线的 “二次创业”，成为守好阵地、当好喉舌的战略任务。 从中央和一些地方主要媒体的融合实践看，有变有不变，变的是理念、 渠道、技 术和机制，不变的是政治方向、舆论导向、新闻志向和工作取向。 衡量和检验融合发 展，关键要看是否实现了“六大传播” 、提高了“四个率” 。 快速传播。 现在，人们更加希望随时随地、方便快捷地掌握信息。 要充分利用新 兴媒体即时传播优势，用好“两微一端” 等传播平台， 改变重大消息首先在传统媒体 上播发的方式，可以先上网再见报，先简报再详报，形成即时采集、即时发稿的报道 机制，努力抢得传播先机，覆盖多个终端。要多推出直播形态的现场新闻， 抢抓第一 时间，抢占第一落点。 移动传播。 “终端随人走、信息围人转”成为当前信息传播的新态势。 要顺应移 动化大趋势，实施移动优先战略，优化提升媒体微博微信功能，整合做大以手机报、 新闻客户端、 移动电视等为重点的移动终端平台， 加快形成移动传播矩阵。 要舍得投 入，装备移动直播等技术设备， 推出各种样式和形态的移动新闻产品， 充实移动终端。 全媒传播。 要注重多媒体展示、多介质推送，综合运用图文、图表、动漫、音视 频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、 从静态到动态、 从一维到多维，使新闻 报道动起来、 活起来。要借鉴人民日报等央媒 “中央厨房”的做法，构建 “一次采集、 多种产品、多媒体传播”的工作格局，一条新闻，同一时间、不同组合，向报、台、 网、微、端一起发稿，文字、图片、声音同步传送，提高新闻报道的吸引力感染力。 分众传播。 人们对信息的个性化需求， 倒逼内容生产必须在特色化、 分众化上下 功夫，做到量身定做、精准传播。 要“找共同、知不同” ，既运用大数据抓取分析， 找出不同群体的需求共同点， 形成一套行之有效的报道范式和模型； 又加强对不同用 户需求和接受习惯的研究，有针对性地开发特色信息产品，点对点推送到用户手中。 互动传播。 互动是新兴媒体的优势， 采编播各个环节也需要强化互动思维。 要加 强媒体与用户间的互动交流， 吸引用户提供线索、 素材和建议， 提高用户的关注度和 参与度。要注重大屏小屏交互、 线上线下联动， 推动新闻服务、 生活服务、商业服务、 娱乐服务等有机整合，积攒人气、增加黏度，提升用户认可度、满意度。 权威传播。进入海量信息时代，受众不缺信息，缺的是思想、观点。 党报党刊、 党台党网在信息分析解读等方面， 有着新兴媒体无法比拟的优势。 融合发展要把这个 优势充分发挥出来， 延伸和拓展到新兴媒体。 要抓思想、抓深度， 加强信息资源的深 加工，深耕信息内容， 把握时度效，做到众说纷纭中引领舆论、 众声喧哗中回应民意。 要将主流媒体的权威传播，向网民特别是 90 后、 00 后新生代网民覆盖，为他们提 供思想引导和科学判断。 推动媒体深度融合发展，实现“六大传播” ，最终是要提高新闻信息的到达率、 阅读率、