市场观察海南广播收听市场现状分析.docVIP

海南地区广播收听市场分析 赛立信媒介研究公司欧阳亮 国务院2010年发布的《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》， 将海南建设国际旅游岛上升为国家战略之后，为海南的经济发展打开了更广阔的 发展空间。伴随海南经济的快速发展，海南的传媒产业市场化程度也越来越高， 传媒业的竞争日趋激烈，传统的广播媒体面对来自快速发展的互联网、移动互联 网和电视的强力竞争。海南本地的广播媒体以伴随性、反应迅速等特点，依然保 持着其独特的价值，并且由于汽车快速进入家庭，使广播的市场影响力不断提高。 一、海南广播听众规模及听众特征 1?广播接触率居海南各主流媒体的第二位 赛立信媒介研究的调查显示，海南居民对于各类媒体的接触率，电视为 99.2%,处于绝对领先地位；广播的接触率为63.0%,居于所有人众媒体的第二 位，较报纸高17.7个百分点，较杂志高两倍以上。H前海南居民的互联网接触 率还处于相对低位，仅为15.3%,但作为一个新兴媒体，具有非常大的增长空间。 根据赛立信的调查数据，2011年1-10刀全国城乡居民的广播接触率为 59.8%。相比Z下，海南地区的广播接触率高于全国城乡的平均水平。当然，与 发达国家的广播接触率相比，仍然具有很人差距，如2010年美国为93」％,英 国为90.6%，澳人利亚更高达95.0%o这表明，无论是小国还是海南地区，广播 媒体仍然有很大的发展空间。 海南各类媒体接触率