市场营销实务3.知识点三掌握市场营销组合.pptx

江西现代职业技术学院 市场营销实务 项目一 市场营销学概述 主讲 刘芳 任务一认识市场营销 知识点3掌握市场营销组合理论 知识点3掌握市场营销组合理论 营销组合 理论 任务一认识市场营销 知识点3掌握市场营销组合理论 市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素进行优化组合和综合运用，以取得更好的经济效益和社会效益。 市场营销组合 任务一认识市场营销 知识点3掌握市场营销组合理论 市场营销组合理论 4Ps 6P 11P 4Cs 4P 6P 11P 4C 4P Product 产品 Price 价格 Place 渠道 Promotion 促销 任务一认识市场营销 知识点3掌握市场营销组合理论 4P营销组合 任务一认识市场营销 知识点3掌握市场营销组合理论 举例-4P营销组合 任务一认识市场营销 知识点3掌握市场营销组合理论 4P营销组合的构成 任务一认识市场营销 知识点3掌握市场营销组合理论 营销组合的作用 能产生一种整体协同作用。 市场营销组合必须具有充分的应变能力 01 02 任务一认识市场营销 知识点3掌握市场营销组合理论 4C营销组合 任务一认识市场营销 知识点3掌握市场营销组合理论 6P 产品(Product) 渠道(Place) 价格(Price) 促销(Promotion) 公共关系(Public relationship) 政治权力(Political Power) 任务一认识市场营销 知识点3掌握市场营销组合理论 11P 市场营销组合 市场调研 产品 价格 营销渠道 促销 权力 公共关系 人员（企业营销成功的保证 ） 调动员工积极 满足消费者需求 市场细分 市场择优 市品定位